发信人: ycjieyang()
整理人: (2000-12-04 12:15:02), 站内信件
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1999年第二季度网络广告收入达到9亿3千4百万，而1998年第二季度是4亿2千3百
万，增长了121%。1999年前半年达到了16亿美元，比1998年同期增长了2倍，在9
9年第二季度平均每月增加了3亿美元。从历史的趋势来看，1999年将达到40亿美
元。199年的广告增长有以下几个特点：
?广告收入持续快速增长–从1996年的2亿6千7百万，到1998年接近20亿美元，而
1999年预计将达到40亿美元，显示了这一媒介的巨大潜力。
?消费品类别占领先地位?– 消费品广告主是领先的类别，1999年第二季度在总收
入中占去了29%的份额，1999年第一季度是27%,1998年第二季度是24%。零售和汽
车广告主在消费品广告主占去了2/3（68%）。
?Banners 和赞助仍是统治性的广告形式– banner广告和赞助广告在1999年第二
季度的广告收入中一共占去了87%的份额，相比1998年第二季度下降了95%。插播
广告（第二季度占去4%）和e-mail（1%）和“其他”（8%，主要是富媒体(rich
media)广告）仍是主要的形式。
?混合式定价占去了行业收入的半数– 1999年第二季度，混合式定价（印象数为
基础的定价和结果为基础的定价的组合）在总体收入占了52%，比1999年第一季度
增长了51%。基于cpm或者印象数为基础的收入在1999年第二季度中占了41%，而单
纯的一结果为基础的定价的收入在1999年第二季度中占去了7%。
?广告收入都集中在了领先的网站? –和1999年第一季度一样，1999年第二季度的
广告收入中，10个领先的网站占去了75%的份额。1998年第二季度的领先网站的收
入占了67%。25个和50个领先网站的收入在1999年季度收入中分别占了86%和90%。
??网络广告开始初露峥嵘– 过去的两年里，在总体美国广告收入中（估计是2千
亿美元），网络广告收入已经超过了两个行业（农牧业和户外广告），并且占去
了1998年全美有线电视广告收入的22%。
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.106.172.189]
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