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整理人: pcmouse(2000-12-04 12:12:54), 站内信件
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香港男明星广告更受欢迎 http://dailynews.sina.com.cn 1999年6月4日 13:35 凤凰卫视
《东方日报》4日报道, 受香港广告客户协会所委托,市场策略研究 中心(MDR)昨日发表了「艺人广告价值报告」,这个大型市场调查是以 电话访问形式进行,目的是帮助广告商与艺人以客观及科学化的准则(即 艺人受欢迎的真实程度),确定艺人在拍广告时之合理收费。
黎明广告最有印象 据最主要两个榜(最受欢迎本地歌手及最受欢迎本地艺人)调查结果 显示,原来男艺人的受欢迎程度超越女艺人成条街,反映了观众重男轻女 的囗味;而这个报告中显示,由於张学友和成龙都是最受欢迎的本地歌手 和艺人,所以他们分别是最高广告价值歌手及艺人。 另外,黎明也不遑多让,他是唯一的一位艺人能在最受欢迎本地歌手 和艺人榜中,都榜上有名,分别为第三名和第五名;而且,在「对不同艺 人演出不同广告记忆之比较」榜中,Leon的和记广告系列占第一位,更显 出了他演出的广告深入民心的程度。
曝光高未必受欢迎 从「最受欢迎本地歌手」榜中显示,「四大天王」均占领头四名位置, 而女歌手中则只有王菲一人能够上榜排第五位;而艺人榜方面,更是无一 位女艺人能打入十大,难道女艺人真系不济? 虽然调查结果看来已清楚显示了艺人的受欢迎程度,但却未能讲出艺 人的实际身价;据MDR的行政总监黎绍敏表示,由於此乃艺人与广告商之间 的商业秘密,他们双方都不会向外透露,所以根本无法查到。他又说出今 次报告所显示的现象:原来曝光率高的艺人,如谢霆锋也未必代表就是受 到观众欢迎,因霆锋的排名也是歌手榜的第二十七位。
学友价值高数量少 但观察完整份报告,记者发现,虽说学友被指为最具价值的歌手,但 他的广告演出量不多,而MDR业务发展总监鲲紫桦说:「就是希望透过这次 调查,提醒广告商,原来学友才是最受欢迎。」唔知会否因此而令学友的 广告量大增呢! -- ◎ 海角有嘉树,闲者自适之。 ◎ 文学是我毕生之梦,足球是我梦中的魂。 广告原动力 www.netease.com/~pcmouse 海角嘉树 www.netease.com/~gzlhy ——?nbsp;[email protected] [email protected]
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