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整理人: pcmouse(2000-12-04 12:12:54), 站内信件
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香港男明星广告更受欢迎
http://dailynews.sina.com.cn 1999年6月4日 13:35 凤凰卫视
《东方日报》4日报道, 受香港广告客户协会所委托，市场策略研究
中心（MDR）昨日发表了「艺人广告价值报告」，这个大型市场调查是以
电话访问形式进行，目的是帮助广告商与艺人以客观及科学化的准则(即
艺人受欢迎的真实程度)，确定艺人在拍广告时之合理收费。
黎明广告最有印象
据最主要两个榜（最受欢迎本地歌手及最受欢迎本地艺人）调查结果
显示，原来男艺人的受欢迎程度超越女艺人成条街，反映了观众重男轻女
的囗味；而这个报告中显示，由於张学友和成龙都是最受欢迎的本地歌手
和艺人，所以他们分别是最高广告价值歌手及艺人。
另外，黎明也不遑多让，他是唯一的一位艺人能在最受欢迎本地歌手
和艺人榜中，都榜上有名，分别为第三名和第五名；而且，在「对不同艺
人演出不同广告记忆之比较」榜中，Leon的和记广告系列占第一位，更显
出了他演出的广告深入民心的程度。
曝光高未必受欢迎
从「最受欢迎本地歌手」榜中显示，「四大天王」均占领头四名位置，
而女歌手中则只有王菲一人能够上榜排第五位；而艺人榜方面，更是无一
位女艺人能打入十大，难道女艺人真系不济？
虽然调查结果看来已清楚显示了艺人的受欢迎程度，但却未能讲出艺
人的实际身价；据MDR的行政总监黎绍敏表示，由於此乃艺人与广告商之间
的商业秘密，他们双方都不会向外透露，所以根本无法查到。他又说出今
次报告所显示的现象：原来曝光率高的艺人，如谢霆锋也未必代表就是受
到观众欢迎，因霆锋的排名也是歌手榜的第二十七位。
学友价值高数量少
但观察完整份报告，记者发现，虽说学友被指为最具价值的歌手，但
他的广告演出量不多，而MDR业务发展总监鲲紫桦说：「就是希望透过这次
调查，提醒广告商，原来学友才是最受欢迎。」唔知会否因此而令学友的
广告量大增呢！
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