发信人: nicchan()
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:47:40), 站内信件
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其实我就是搞广告的，可我总是在潢眼的广告里不知该悲该喜。
我总是觉得现在的媒体真是想钱想疯了，完全不顾受众的感受了。就连中央电视
台也常常用大量时间播出一些低劣的广告，即不能体现国家级电视台的风采，也
不能让看电视的人心理舒服，恐怕更不能让这产品发扬光大，这些对谁对没好处
的事儿，真不知道是为了什么。
作为一个广告的设计者，还有不少事儿我觉得不理解。比如为什么我非要因为某
个客户的眼光改变我的创意？我为什么非要一次次地在头儿跟前争论广告创意的
重要性？我为什么不每个月发钱的事候，捏着几钱钞票在忙着数大把大把钱的业
务员们面前抬不起头来？
说穿了，全是一个钱字。
媒体播广告无非是为了钱，至于广告的质量和作用，不是他们操心的事儿。客户
至上是因为他们出钱，我改变了我的创意在广告上放大酒瓶和大美女也正是和媒
体的作法一个样儿。头儿觉得创意不创收，业务员们才是财源，所以头儿和业务
员都可以瞧不起我们，背后还要说：公司养着你们这些人干什么？
说真的，我不理解客户的最主要的一点就是：你花钱到底为了什么？
我觉得一个人花钱作广告就是为了宣传产品。这道理人人都知道，可是不少人却
不知道并不是说你在某个媒体上露过脸消费者就会买你的帐。投了钱之后，是不
是也该想想收益和回报？
一个好的创意、才能带来消费者的关注，一个好的设计方案，才能吸引消费者的
购买欲望，而一个成功的广告，并非只是上个受欢迎的媒体就可以做到的呀。
听说国个目前有一种新的广告发布方式，客户和广告公司共担风险。广告费要依
据市场效果来定高低，有一种就是广告公司的广告费要从广告发布后的市场收益
中提成。这种方式改变了过去不少广告公司钱一到手就不管客户的局面。我觉得
不错。
当然，在国内实行还有多方面的问题要解决，但这至少说明一个事实，投钱做广
告的人是需要有人对其负责到底的。
我建议连媒体自身也加入这种共担风险的行例中去，这样，至少媒体就会对那些
又长又收不着钱的广告说“不”了。
可这就像我的梦一样够现实，我的现实还是要乖乖地听头儿的话，在业务员面前
低三下四，和客户打交道也只是你要怎么个样子就怎么个样子吧。
我的脑子就这样坏掉了，我对我的设计不再有持续的热情，我不再为这工作而疯
狂。我只在自己一个人为自己设计一点小玩意儿的时候全情投入地过瘾一把。
当然，我还得活在满天满地的广告之中，在鱼龙混杂的广告品中用我越来越不好
使的脑子寻找营养，也慢慢地阿Q似地把嘲弄劣等品－－包括我自己的，作为一种
没事时候的消遣。
当然，再剩下的，就只有叹口气了。
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