发信人: pcmouse()
整理人: lanyu111(2003-10-13 18:43:22), 站内信件
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克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。“克里奥广告奖”（CLIO
AWARDS）是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，每年都汇集了
来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。
每年一度的克里奥广告奖颁奖典礼是在世界商业和金融中心、也是号称
世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总
巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。在广告大会上，
来自世界各国的广告精英，欢聚一堂，聆听各类广告讲座，欣赏丰富多彩的
广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通
过交流，从而激发出更为新颖的创意灵感。
克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依
此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛的
精品中抉择出金、银和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥
大奖。
大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥代表组织赴世界
38个国家和地区作巡回展览，今年的克里奥广告奖精选作品中国巡回展将于
8月15日在上海国际会议中心举办。
1999年克里奥得奖作品，没有太多大制作，也没有太多的合成和电脑动
画制作，几乎都是以聪明的点子、漂亮的切入取胜。
反传统也是1999年克里奥获奖作品的一大特色。FINESS洗发精的广告就
很大胆，整个片子发生在一个男子单身俱乐部里，男人们在交流各自的感情
生活。这天刚好是一位离婚男性的结婚纪念日，他宣读了他写给前妻的一封
信。他在信中说：“雪伦，你的眼睛就像两条弧线中间的一个圆圈，你的头
发是你最特别的地方，发色正如我工作时坐的椅子，今天是我们的结婚纪念
日，祝你愉快！”影片旁白：“男人可能不会记得女人，但至少我知道你有
一头美丽的秀发，而这些只因为你用了FINESS洗发精。”广告中，在男士细
腻的情感表白的衬托下，原本没有生命的女性洗发精马上显出了人性的柔情。
虽然该片自始至终没有出现光亮飘逸的长发，甚至连女主角都没出场，但却
达到了宣传效果。
相对于电视广告，脱颖而出的平面广告创意就更让人回味隽永。尽管平
面广告常常只可意会不可言传，但创意真是入木三分。（小厂）
南方都市报
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----?BR>创意在脑力震荡中产生<BLINK>火花</BLINK> 生命在<BLINK>热血</BLINK>沸腾中发放姿彩
广告原动力 www.netease.com/~pcmouse
——诚意广告人 PcMouse
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