精华区 [关闭][返回]

当前位置:网易精华区>>讨论区精华>>谈股论金>>● 广告原动力>>失之桑榆>>由屡败于“戛纳”看中国广告的病根(之四

主题:由屡败于“戛纳”看中国广告的病根(之四
发信人: gzlhy()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:21:35), 站内信件
    最后就是缺乏“幽默”,或者故作幽默而弄妙反拙、适得其反。反观外
国的成功广告,幽默的意识自能巧妙贯串于整个广告中。
    仅以获奖的“百事可乐”为例。冰天雪地里,一名探险员在艰难地跋涉。
他拿出一罐百事可乐,痛饮一口后却发现铁罐子由于低温而粘住了他的嘴唇,
他只得“带”着罐子来到一个小镇诊所。医生看到他的窘态毫不吃惊,向屋
内一指,排队等候的十来个人嘴上都粘着百事可乐罐,其中甚至包括一条狗,
也可怜巴巴地“吻”着可乐罐,“百事可乐,全球饮品”的主题呼之欲出。
--
         ◎    海角有嘉树,闲者自适之。   ◎  
          文学是我毕生之梦,足球是我梦中的魂。
        ——?nbsp;[email protected]    [email protected]

※ 来源:.广州网易 BBS bbs.nease.net.[FROM: 202.96.151.242]

[关闭][返回]