发信人: gzlhy()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:21:31), 站内信件
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再次就是“煽情”的招数误用与滥用。近年来，以情动人，追求煽情，
似乎成了我国某些广告制作人的拿手招数。譬如国内不少的广告都有相类似
的情节：先讲述一个长长的故事，其中战火纷飞，悲欢离合，最后才出现某
个毫无关联的作品。这种无边的煽情常常煽到了“马腿”上，不但不能引起
受众的共鸣，反而使人觉得莫名其妙，心生反感，广告的失败也就在所难免
了。
而美国ARNOLDS COMMUNICATION公司却能恰到好处。他们凭着“大众”
新甲虫型汽车系列平面广告夺得大奖。在广告中，他们巧妙地把50及60年代
盛极一时的甲虫型汽车广告引进到新的创意，既激发了新一代消费者的怀旧
意识，更勾起了老一辈的感情记忆。诸如“在过去的15年里，总有一些有趣
的事发生”等广告语亲切温馨，有着很强的情感粘附力。（待续）
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◎ 海角有嘉树，闲者自适之。 ◎
文学是我毕生之梦，足球是我梦中的魂。
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