发信人: gzlhy()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:21:28), 站内信件
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其次就是广告诉求忽视“简洁、集中”的原则。1998年中国广告送选的
“联想电脑——大猩猩与孩子篇”是唯一一个观众普遍都看过的参赛作品，
在国内口碑不错（未必是销售不错），但拿到国际上，照样被涮了下来。究
其因，是主题太不明确，虽然画面绚丽，猩猩与孩子见面的场景也吸引人，
但产品是什么？先是一个屏幕，很多人都误认为是可视电话。病因是它没有
体现出联想多媒体电脑的特征。
简洁、集中是广告的使命，在于它用尽可能短的时间传达最吸引人的信
息。1998年某公司为宣扬杂志的广告效益而做的平面广告，命题是“把你的
半成品放在消费者手上”，画的是在那本摊开的杂志上，放着一件没有袖子
的衬衫，其中内含的“另外一半由我们替您做”也就不言而喻了。(待续)
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◎ 海角有嘉树，闲者自适之。 ◎
文学是我毕生之梦，足球是我梦中的魂。
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