发信人: gzlhy()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:21:25), 站内信件
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第44届戛纳世界广告节于98年6月27日落幕,中国送选的参赛作品再次 遭到全军尽墨。追溯起来,从1996年开始,中国已经是连续三次参加了戛纳 世界广告节,依旧是3年都没有建树。虽然能否获奖并不一定反映中国广告 的真实水准,获奖也不是做广告的终极目的(获奖并不一定等于广告产生巨 大的销售力),但是从中国广告在“戛纳”屡次惨败的现象,也客观地反映 出中国广告存在的诸多病根。 最大的病根莫过于创意了。仅对比3年来的优秀获奖作品,即可见对比 双方在创意上的差距。 1997年平面广告金奖作品“奔驰”轿车是一幅经典之作。它的精彩之处 就在于“未见其人而闻其声”的联想空间,那一道道由刹车留下的擦痕,代 表了一位车主惊艳的神情,手忙脚乱地刹车和依依不舍地离去,“奔驰”车 在街头如皇后般睥睨无人的气度,油然而生。 获得1996年金奖、1997年铜奖的某音响影视广告是少有的以相同的创意 连续获奖的精品。一台豪华音响在放着音乐,3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的 树叶来“探险”,追究声音的来源(用动画手法表现),它们爬上了音箱, “砰、砰、砰”三声,三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶成了三架降落伞, 把它们突然带回地面。观众吁了口气,领教了音响的震撼力。1997年则只把 树叶变成了钢盔,当然蚂蚁们还是被弹了出去。对比国内一些同样诉诸音响 震撼力的广告,它们确实给人耳目一新的感觉。这样精彩的创意正是中国广 告所缺乏的。(待续) -- ◎ 海角有嘉树,闲者自适之。 ◎ 文学是我毕生之梦,足球是我梦中的魂。 ——?nbsp;[email protected] [email protected]
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