发信人: gzlhy()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:21:25), 站内信件
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第44届戛纳世界广告节于98年6月27日落幕，中国送选的参赛作品再次
遭到全军尽墨。追溯起来，从1996年开始，中国已经是连续三次参加了戛纳
世界广告节，依旧是3年都没有建树。虽然能否获奖并不一定反映中国广告
的真实水准，获奖也不是做广告的终极目的（获奖并不一定等于广告产生巨
大的销售力），但是从中国广告在“戛纳”屡次惨败的现象，也客观地反映
出中国广告存在的诸多病根。
最大的病根莫过于创意了。仅对比3年来的优秀获奖作品，即可见对比
双方在创意上的差距。
1997年平面广告金奖作品“奔驰”轿车是一幅经典之作。它的精彩之处
就在于“未见其人而闻其声”的联想空间，那一道道由刹车留下的擦痕，代
表了一位车主惊艳的神情，手忙脚乱地刹车和依依不舍地离去，“奔驰”车
在街头如皇后般睥睨无人的气度，油然而生。
获得1996年金奖、1997年铜奖的某音响影视广告是少有的以相同的创意
连续获奖的精品。一台豪华音响在放着音乐，3只可爱的蚂蚁顶着3片翠绿的
树叶来“探险”，追究声音的来源（用动画手法表现），它们爬上了音箱，
“砰、砰、砰”三声，三只蚂蚁依次被弹到空中。三片树叶成了三架降落伞，
把它们突然带回地面。观众吁了口气，领教了音响的震撼力。1997年则只把
树叶变成了钢盔，当然蚂蚁们还是被弹了出去。对比国内一些同样诉诸音响
震撼力的广告，它们确实给人耳目一新的感觉。这样精彩的创意正是中国广
告所缺乏的。（待续）
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◎ 海角有嘉树，闲者自适之。 ◎
文学是我毕生之梦，足球是我梦中的魂。
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