发信人: gzck()
整理人: pcmouse(2000-12-04 11:51:25), 站内信件
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全新的广告代理，助其发展
柯达的原代理公司智威汤逊广告公司为其在中国创立品牌形象打下了
良好的基础。1996年柯达公司为了更好的进行市场推广，结束了与智威汤逊
的合作，转而将全球广告业务委托给奥美广告公司。
奥美公司对柯达中国市场的推广，有着自己的发展创见，他将“大中国
区”分为两部分。台湾和香港是一部分，在胶卷销售量和先进照相机型的使用
方面正飞快地赶上欧美，因此奥美公司将目标市场定位为年轻而有创新精神的
青年人；而在中国内地，除个别发达城市外，对于摄影的需求还处于相对滞后
的状态，所以，奥美公司会沿着智威汤逊的脚步，以生活方式为导向进行广告
宣传。
然而，在中国要进行广告宣传特别是宣扬色彩的柯达公司面临许多困难，
例如当地的报纸印刷粗糙，西方的彩色广告难以达到优良效果。奥美的方式是
单独印出彩色的广告单页，夹入报纸中作为加页，不单保障了色彩、视觉等效
果，而且很好的借助了报纸媒体的影响力。
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有一天有人对我说：你长大了会飞了
我张开翅膀才发现我可以飞去我想去的地方
※ 来源:．广州网易 BBS bbs.nease.net．[FROM: 202.103.138.29]
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