发信人: gzck()
整理人: pcmouse(2000-12-04 11:51:06), 站内信件
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感性的宣传入手
针对性的宣传开始于三年前。这次广告活动已经成功地使人们牢牢记住
了柯达这一品牌。而后的电视广告仍以不断捕捉人们生活中的重要时刻，例
如一次喜气洋洋的婚礼，或者是一个充满欢乐的假日为主线。
这些广告片使用台湾省于哈勒作词的一句朗朗上口的广告语，再配以用
普通话演唱的“这就是柯达一刻”。
通过“这就是柯达一刻”广告活动，柯达公司在逐步接近其在五年内领
导中国市场的目标。
“富士”市场占有率名列榜首
但是要想实现这一目标，柯达公司必须打败其主要竞争对手富士公司。
中国的消费产品调查表明，“富士”胶卷目前占有56％的中国市场，这一比
率远远超过柯达公司。
富士公司的市场推广策略是通过资助中国的公众大型活动来宣传自己的
品牌。如去年10月“富士”胶卷着力赞助全国运动会并成为该会的指定产品，
影响巨大。
同样，柯达也运用赞助活动的方式来建立品牌形象，如赞助中国媒介
的全国摄影大奖赛。但是柯达公司的主要推广仍然是依靠画面展览和广外广
告来进行宣传。
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有一天有人对我说：你长大了会飞了
我张开翅膀才发现我可以飞去我想去的地方
※ 来源:．广州网易 BBS bbs.nease.net．[FROM: 202.103.137.5]
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