发信人: ycjieyang()
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:18:49), 站内信件
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幼稚的中国网络
写这篇后记的时候,中国网络即将进入5周年的庆典时刻。前几天,中国网络广 告大哥大王靖韬给我打电话说他想在中国网络5周年庆典之际完成一份中国网络广 告发展的报告后就移民加拿大,正式隐退中国网络界。我感到莫名的感伤,王可 算是中国第一代网络广告的领头人,但是他说“岁数大了,混不下去了”。
比我早毕业两年、远在上海的任向晖现在正是如日中天,他走的是教人走路的道 ,而我们这些已经踏上路的却前途未卜。要不我们也去“教”别人怎么走路?不 现实,那将来最热闹的只能是十字路口的交通警察,因为大家都堵在十字路口, 而不肯各奔东西去上自己的路。中国的网络广告应该条条大路通罗马,我上自己 的路,你上你的路,挤在十字路口瞎侃、瞎吹、瞎聊无济于事!
去年(1999年)底我跑到《国际广告》杂志社的社长那里,让他给我盖了个章举 行了一次《中国大网站调查》。没办法,这年头只有媒体出面才能办点事。可是 我没有想到即使有了《国际广告》杂志社的大印章也没有用,各网站要么质问卷 不理,催急了,就乱答一气。我向各网站的相关负责人解释说,此次网站目的是 为了排出按广告收入排名的中国十大网站,并推算出1999年中国的网络广告总收 入。他们似乎动了心,有些知名的网站开始给我报数字,网易报2000万人民币, 263报4000万人民币,搜狐报2000万人民币,新浪报2000万人民币,我这么一估算 ,1999年中国的网络广告总收入大概会在1.2亿人民币左右。可过了一段时间,也 就是新浪、网易、搜狐等网站准备在纳斯达克上市的时候,他们公布的财务报表 给我迎头一击。我知道,上市时各公司的财务是经过各级部门和组织的审计的, 这是的数字才是它们的真面目,网易报收入100多万美元,支出600多万美元,收 入100万美元,也就是1000万人民币左右,而他们给我报的仅广告收入一项就200 0万人民币,而他们还口誓旦旦的说他们收入来源有广告、电子商务、解决方案、 软件等……稍候,搜狐招股时的财务报表显示,搜狐1999年收入140多万美元,而 他们也说仅广告收入就有2000万人民币……263的4000万人民币的广告收入他们怎 么胆敢喊出来?
这次调查以失败告终,因为我没有得到中国的这些网络先锋们的诚实的答复。
该考虑工作了,按照学校的规定,我到了一家广告公司实习,我仍然还要和中国 的这些网站继续打交道。有一次,我要为一个客户作媒介计划,因为属于IT相关 的品牌,所以我考虑要选择网站,于是我开始给各个网站打电话。喂!你好,新 浪,你的每日PAGEVIEW是多少?1000多万吧?有一个数据忘问了,又给新浪打电 话,有顺便问了一下他PAGEVIEW数,400多万,怎么回事?那你们的UNIQUE VISI TOR呢?这个不能告诉你,我们得签保密协议,嗯?保密协议,这些数字对客户不 都是公开的吗?算了,喂!你好,搜狐,你的每日PAGEVIEW呢?600多万吧!喂! 网易,你的呢?200多万吧?喂!163……最后我得到了很多数字,但是,我不知 道这些数字有什么用,因为我不知道这些数字代表什么,新浪或者搜狐的访问量 是最大的?如果我以次为客户做出选择,就是对客户给予我的权利的渎职。
中国的网站搞不懂,中国的网络也弄不懂,搞流量审计的是网站花钱请去的,网 站报多少,就是多少。广告公司为客户选择网站,按照排名顺下来排;网站拉客 户,有名有钱的免费也登。
诚然,网络的发展是虚实结合的,甚至为了大环境,虚的部分也是很重要的。但 是,如果本末倒置,一虚到亏,则是要命的。中国的网站都是编制着上市的梦想 ,期望将来在股市收回自己的原始投资,为了上市,就要吸引风险投资公司,为 了吸引风险投资公司,就要吸引媒介的注意,为了吸引媒介的注意,就要去国外 搬这个人那个人,就要吹。
这是发展初期的中国网络,相信大家会原谅也会接受她,虽然,它有很多令你不 满意的地方。
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