发信人: machjie(维他命E)
整理人: checheco(2002-03-24 17:20:39), 站内信件
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Siemens和 beamgate的联合新闻发布会:基于位置的移动营销--超越在手机上做广告
通过与beamgate移动商务公司合作， 西门子信息通讯移动集团（IC Mobile） 现在为基于位置的营销提供一种全面的解决方案： m.traction LocalAds。 它允许运营商和服务提供者在通过手机发送广告时把用户所在的地点因素考虑进去。 通过提供同地点相关的附加信息，移动服务可以大大增强。 例如，如果在滑雪山坡上的用户早上通过短信息访问当地的天气预报，那么他们就会自动地接到关于他们下榻地点周围地区的迪厅和运动用品店的更多的信息。 如果使用移动交通服务的用户得知道路前方塞车，而同时他们还被告知周围的加油站或餐馆的信息的话,他们一定会非常高兴。
通过 m.traction LocalAds，除了附带广告信息以外，还有可能象直接投递邮件那样直接激活发向用户的手机的广告（需得到用户预先同意）。 也可以发送竞争者信息，移动交易戳记，以及凭证。移动营销解决方案也可以提供用户行为资料，以便给营销活动更具体地定位。
成功的移动营销是以有趣的娱乐和信息服务等等为基础的。这些基础和它们所依赖的平台都可由 beamgate提供。西门子则把基于位置的服务嵌入移动营销里，并把整个解决方案无缝地嵌入承载商的网络里。 m.traction LocalAds 支持短信息服务，多媒体消息， 互动语音回复， 以及无线互联网应用。这个解决方案目前立即可以用在GSM和 GPRS网络里，并且也已经替 UMTS 网络做好准备了。
2001年十一月Link + Partner，一家市场研究机构，代表beamgate调查了移动广告的效果。调查显示，这种新型的广告不仅受到用户欢迎，而且被认为具有很高的认知价值 ：信息很易于扎根于接受者的脑海里，并勾起强烈的实际购买冲动。但是，必须指出，成功的大小程度依赖于如何融洽地协调有趣的内容和短小精悍的广告信息。
m.traction - 开启移动服务
m.traction代表着西门子为在互联网上的移动数据服务所推出的端到端的革新性解决方案。除了提供产品并把它们无缝接入移动无线网络以外，它还包括咨询服务、定制，以及提供吸引人的内容。这意味着我们不仅制造供给承载商、互联网和应用服务供应商，还有公司们使用的领先的技术，而且提供我们在市场营销上的造诣。
beamgate 移动商务
beamgate 移动商务是德国领先的移动商务公司之一。它自从2000年十月以来就是移动营销的急先锋。 它特意为移动装置开发的平台（短信息，多媒体消息，WAP，Palm）与所有的移动网络供应商相衔接。 Beamgate 为其他公司建起移动营销和销售的解决方案，它是包含各种通过短信息实现的互动服务的无线基站这一领域里的领先的承包商。 所谓 "beams"的服务就是这些互动服务里的一种，它包括交通、足球、健康、娱乐、CD、书籍、价格比较方面的有用的信息和购物服务。这些服务构成了移动广告活动的基础。从2002年四月起， beamgate将成为率先为各个网络服务商提供高档服务的公司之一。您可从网站 www.beamgate.de 获取深一步的信息。
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