发信人: jediliao()
整理人: mara(2000-04-15 11:55:48), 站内信件
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今年一月，两部美国动画片《精灵鼠小弟》和《人猿泰山》占领了北京的动画片
市场，这两部动画片在北京创造了280万和400万的票房收入，而我国第一部商业
动画片《宝莲灯》去年在北京的票房只有260万，才刚刚保本……
中国的动画片市场一向是美国和日本的天下，而我们自己的动画片大都是为
了完成例如六一节献礼等的政治任务而拍摄的，去年暑假上海美术电影制片厂耗
资千万拍摄了中国第一部商业动画片《宝莲灯》。令关心中国动画片事业的人士
欢欣鼓舞，仿佛本世纪最热的夏天成为了中国动画片的春天，但《宝莲灯》票房
收入只有3000万，仅仅保本而已。中国的动画片制作水平在世界上处于先进地位
，早在五十年代就拍摄出具有国际先进水平的动画片《大闹天宫》，以后又陆续
拍摄出《哪吒闹海》、《金猴降妖》等优秀的作品，为什么现在的国产动画片敌
不过舶来品呢？
选材跳不出吴承恩的手掌心
拍电影之前首先要选个好剧本，这好比是厨师选择做菜的原料，是最重要的
第一步工作。我们可以看看迪斯尼动画片所选择的剧本，《狮子王》是发生在狮
子王国的《王子复仇记》，《木兰》取材于中国的《木兰辞》，《人猿泰山》是
发生在原始丛林中的故事，影片有不同的文化背景，不同的场景。这样每年的影
片都会有新鲜感，美国孩子们每到年末就会想“今年迪斯尼又给我们准备了什么
？”。这种新鲜感和期待感是票房的源泉，反过来看看国产动画片，《大闹天宫
》和《金猴降妖》取材于《西游记》，《哪吒闹海》取材于《封神演义》。《宝
莲灯》虽然取材于劈山救母的故事，但故事里又是孙捂空又是白龙马的，也没能
跳出吴承恩的手掌心。难道在我国汗牛充栋的史书和传奇中连一个卡通形象也找
不出吗？我国的动画片选择《西游记》等作品中的故事作为剧本的主要的原因是
这些故事和形象在广大观众（特别是儿童）中巨大的影响力，选择它是对票房的
保证，但我们的创作人员没有想到过，好的文艺作品不需要用知名度高的题材支
持他，这就像好厨师不必用大鱼大肉，青菜豆腐一样可成美味佳肴，差劲的厨师
（我们的厨师不差只是对自己信心不足）才会用鱼翅熊掌充门面，鱼翅熊掌再好
也会吃腻。米老鼠和唐老鸭是世界上最深入人心的卡通形象，可称是最好的熊掌
鱼翅，但如果迪斯尼每年都做一道《米老鼠和唐老鸭》大餐的话，它早倒闭了。
另外，在剧情的设定上，也需要改革，记者曾经问过一个看完《宝莲灯》的
孩子对该剧的看法，他的评价是“好看，但没什么意思”。又问了一位带孩子看
电影的父亲，他回答“很漂亮，但很幼稚。”这“幼稚”和“没意思”正是中国
动画片在剧情设定上存在的弊病，我们的动画片是大人眼里的孩子世界，美国动
画片是孩子眼中的成人世界，在大人的眼中孩子的世界很简单很幼稚，而孩子们
本身并不如成人想象的那样幼稚，所以大人看了会感到幼稚，孩子们看了感到没
有意思，只有用孩子的眼光去看成人的世界才能同时满足两方面的需求，《宝莲
灯》在硬件上已十分过硬，但在软件上还要加强才是。
动画片也能赚钱
由于过去的动画片不是为了赚钱而拍摄的，使现在的制片人和投资商认为动
画片是取悦儿童的小玩艺儿，赚不到钱。这真是一个荒谬的看法，如果动画片不
赚钱迪斯尼早就关门大吉了。这种谬论使得中国动画片得不到投资，造成了国产
动画片的低产，从《大闹天宫》到《宝莲灯》能拿出手的动画片只有5部，平均每
十年一部。也使得很多优秀动画片制作人才改行或被别国挖走，而就在今年我国
电视剧产量达到一万集，其中有很多都没机会播出，没有人想到把这些资金和精
力投入到动画片创作中去，否则今年就会有好几部像《宝莲灯》一样优秀的作品
了。任何事都是有投入才有回报的。国产动画片要走出困境首先就得把“动画片
赚不着钱”的谬论从制片人和投资商的脑子里赶走。要让他们明白动画片只要拍
得好就一定能赚钱，赚大钱。
《宝莲灯》在这方面是一个里程碑，这部动画影片只有80分钟总投资额1200
万人民币，这些钱相当于一部40集电视剧，采用当今国际上最先进的制作方式，
其中先期音乐制作、对白先录、全数码立体声录音技术还是我国动画片制作史上
第一次应用。名演员担任配音、最著名的华人歌手演唱主题歌和插曲。这么大的
阵势拍一部动画片还是破天荒头一次。虽然它还不怎么完美，但也取得了相当成
绩在上海《宝莲灯》票房收入640万，击败了美国大片《星战前传》。
经营理念要更新
在过去动画片和纪录片一样是不考虑经济收入的，片子拍完了往影院一扔了
事，但现在的动画片经营要向产业化方向发展，首先是运作方式的更新，运作是
一部电影进入市场的过程。没有任何成功的商业影片是不声不响的投入市场的，
在它进入市场之前就应当成为文化消费热点。《宝莲灯》就做到了这一点，姜文
、宁静、陈佩斯等名演员的配音对不一定会使影片的语音效果得到明显的提高（
表演和配音是两个不同的专业）。但却可大幅度的提高影片的知名度，三位著名
歌手演唱的主题曲和插曲在影片放映之前就脍炙人口了，这一切都使《宝莲灯》
成为世纪末的文化热点之一。
《宝莲灯》虽然有很多突破，但还不能说是一部成功的商业影片，它的票房
收入达3000万元，拍摄他的上海美术电影制片厂仅仅能够收回投资，而一部成功
的商业动画影片不会仅仅靠票房收入收回资金，它应有很多后续产品如卡通玩具
、漫画、电子游戏等，《宝莲灯》却没有这些。
要使国产动画片走出困境，还有很多路要走。
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