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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:25:36), 站内信件 |
| 五、中国创意问世界
2000年中国广告不仅在各个展示会上表现出策划、设计、制作等诸多方面整体水平有了很大进步，而且涌现出很多精品，在国际赛事上赢得突破，不断传来喜讯。如上海达波恩广告公司创作的平面广告“长城啤酒”喜摘美国29届莫比广告大奖2000年度平面广告金奖，这是中国广告在国际广告赛画上首获金奖。2月初该公司派员前往美国参加颁奖仪式。 3月6日在法国巴黎举行的2000年“欧洲之门企业金星大奖”颁奖会上，美格广告公司成为首家获得“企业金星奖”的中国广告公司。该奖项是颁发给国际上长期能够表现且坚持优质服务的广告经营企业。随后该公司所制作的平面作品奥利奥饼干《牛奶篇》夺得纽约广告节 糖果/小食品类铜奖，为雷达蚊香所制作《吸烟有害健康》亦获得佳作奖。 5月26日，美国《广告时代》杂志主席向中国联合广告总公司，广东三人行广告公司发来贺信与获奖证书，祝贺他们日前所制作的立邦漆路牌广告《屁股篇》与超花园《偷工减料篇》分别获得美国《广告时代》最佳创意奖。这也是中国大陆广告第一次获得该奖项。 澳大利亚旅游局在上海外滩坚起了第一批形象宣传广告，以展现澳大利亚旅游风光，城市魅力，珍稀动物和各种运动为主的23个广告灯箱，沿黄浦江外滩绵延2公里，成为上海一道新的风景线。 2000年8月2日，世界设计组织主席在中国青岛宣布：中国海尔集团正式成为该组织一员。这是中国唯一加入该组织的企业。与此同时海尔集团坚立在法国巴黎北环路外侧一座高层建筑上的大型灯光广告，由五个大字组成，长22.5米高5.5米。这是在巴黎，也是在欧洲竖立起的最大的一座中国家电产品灯光广告。 六、广告交流遍地走 广告大餐相继来华，“广告饕餮之夜2000版”展示，7月8日在京引起巨大轰动。除了在内容上使人们看到妙趣横生广告画面，情节和音乐进行热烈的交流与沟通，带来的是一种视觉的冲击与听觉的震撼，令人耳目一新，心旷神怡外；而且“饕餮之夜”环球展至今已整整20个年头，中国自1996年引入也已五年了，年年火爆，而此届得别有生气，在欣赏精彩广告之余，掌声、哨声与手舞彩球和数千支荧光棒此起彼伏以及欢呼连成一片，其狂欢盛况也把此次“饕餮之夜”办成为一个特殊的20岁生日庆典。 12月16-17日“克里奥广告奖”在中国的首届展示会在京拉开帷幕，“克里奥”是迄今世界最大，最著名的广告奖项，此次有来自59个国家的18000件作品参评，其中获奖作品225件（48金、65银、137铜、2段精彩广告片选段和3个大奖），人们看到亚洲国家获奖作品大增，4家广告公司共获得7项大奖，当然中国有待继续努力。 七、封杀虚假与侵权 值此世纪之交，我国国民经济有了突破性良好发展势头，广告业发展形势也一派大好。但不时出现个别与形势不相协调的情况，“云山雾罩”的虚假广告，是人们最为烦恼之事。为此8月16日至9月15日中国消费者协会举办了“慧眼识广告”活动，全国消协也同时联动。借以提高人们自我保护意识并号召社会各界和广大群众，参与和举报及封杀虚假广告，以便明明白白地消费。 令人瞩目的是，“巩俐阿姨广告”向希望小学赠送口服液虚构广告引起误解纠纷风波刚平息，阴影尚未消尽，7-8月间广州首例“消费者状告欺诈”又把巩俐、濮存昕和生产厂以及商业部门告上法庭。一时对明星播拍广告的语法沸沸扬扬。据报道濮存昕忙解释表示他并没有儿子，只有一个如女儿云云，这不仅没有解脱了尴尬。反而一语道破所播广告之虚，也反映企业广告策划之假。这样的广告在电视屏幕轮番播映，不仅把濮存昕推上“广告明星”席位，而且把濮存昕典雅风彩丢失了多多，《广告法》第38条早有明确规定。其实明星（名人）刊播广告，实际是将自己的信誉与形象和广告捆绑在一起，对社会对明星本人其影响就不言可喻。明星（名人）又何必远离商业广告，只要播拍广告对企业（社会）对消费者，甚至对自己均有利，一举三得，何乐而不为。关键还是不能只顾“劳务”，不问广告词等内容，必须审慎行事，严格把关。尤其是这类性质的广告连续发生同一广告主，同一明星身上则令人更为遗憾，更为心痛。 当然还有3月间，广州封杀色情广告“泡的就是你”。而且广告的发布又采取“偷龙转凤”的伎俩，手段更属恶劣，以及正在审理中的“崔永元状告华麟”案，……均反映广告策划制作过程中，知识产权认识与法律观点的谈薄，跟不上客观形势的发展，亟待解决。（ ----  
 
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