发信人: stack(派易的人人怪)
整理人: winterlight911(2001-10-22 10:26:14), 站内信件
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媒体：无事一身轻
在西方国家，媒体的生存离不开广告。美国报纸收入的75％来自广告，一般发行量的杂志靠广告提供50％以上的收入，而电视台、电台则100％的收入靠广告维持。
由于我国媒体的不够发达，时间、版面不够充裕，造成“广告求媒体”的不正常现状，由于国家级电视台、报纸、电台的覆盖面和权威性，使一些企业蜂拥而至。
例如，江南一企业欲出10万元，招募能人为自己在××电视台挤出一段黄金时间，而××电视台根本就没有空余时间，要求的紧俏使媒体的身价越来越高，虽然广告费提高，仍然是僧多粥少。
正因为如此，绝大多数媒介对实行代理制是持赞成态度的。目前已基本采取广告代理制的中央电视台认为，代理制将会实现合理化分工，减轻媒介的负担，该广告部仅用很少的业务员，只负责承接发布广告，而停播、漏播、补播、改版、补版等具体事务则交给广告公司去处理。
少数媒介对实行代理制有抵触情绪，最基本的理解就是实行代理制后，媒介收取广告费要付给广告公司15％的代理费。
某年广告收入为500万元的媒介的广告部主任说：“如果实行代理制，15％白白给了别人，我们心里不太舒服。”“肥水不流外人田”的思想在媒介，尤其是中小媒介中确实普遍存在。
首先，它直接影响到一些中小媒介的生存。有这样一家专业报纸：30个工作人员，一个自己的计算机房，三部车，发行量近3万份，该报负责人说：“我们年广告额近100万。这些钱刚好够报社开销，一旦实行代理制，有15万给了广告公司，我们拿什么来补这个窟窿？”
目前在中国，像中央电视台那样年广告收入达到7亿元的媒介很少，绝大多数媒介还在为生存和发展而奋斗。
其次，在媒介中有一个秘而不宣的话题，那就是广告提成。大多数媒介的广告从业人员直接承揽的广告提成可达10％，有的甚至高达20％。
有的媒介对广告公司和直接客户采取两套价格，广告公司要高些，而直接客户有一定的优惠。有的媒介成立与原广告部两块牌子一套人马的“翻牌”广告公司，对本媒介实行新垄断，形成新型二级代理。
广告代理制是市场经济的产物。但推行它是否能顺其自然，放任自流呢？答案是否定的。业内人士呼吁，加强政府的干预，使广告业的发展规范而有序。
为防止不正当竞争和垄断行为，广告发布媒介的广告发布价格要明码标价、一视同仁，广告代理费、升降价、优惠价都应向社会公开；对广告公司的广告经营范围均不作限制，只要广告公司有能力经营的就放开让它们做。
我国的广告业还处于起步阶段，只有放开经营、大胆实践，才能锻炼成长、逐步成熟起来，如果过分细密地划分“全面代理”、“单项代理”、“不予代理权”等，只能将还未发展起来、远未成熟的广告业捆得死死的，而对无执照、无发票的自由经纪人却无任何约束力，这“一紧一松”势必破坏广告市场。
据有关专家介绍，广告业目前是全国范围内个人无照经营、偷税漏税最严重的行业之一，而政府部门每次制订政策、法规，只针对领取执照、依法纳税的广告机构，却无视那些数量很大、活动能量很大的“自由经纪人”，在客观上形成了卡住广告企业、放开个人非法经营的“倾斜政策”。
人们企盼着我国的广告业日渐成熟、规范起来，也期望着广告的管理政策、法规及管理方法日渐成熟、规范起来！
好！ |
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