发信人: hong33333(枫)
整理人: xa_khs(2001-10-15 19:51:00), 站内信件
|
宝马集团的产品及市场战略
慕尼黑.宝马公司正在计划再今后6年中实现销售及资金周转率的大幅增长.基于近年来在零售上的业绩,宝马现今将目标瞄准在6年中实现销售增长1/3.这将使其资金周转率增长到1000亿德国马克或500亿欧元.再这期间,宝马将会开发新产品上投资大约100亿欧元.计划将会有3个车系的20款新车.这个至尊汽车的生产商正准备在未来的6年中在硬件资产上投资160亿欧元.
宝马是现今世界上唯一的在市场的每一个环节(从小车到豪华大轿车)追求单纯至尊品牌的汽车制造商.预计在未来十年中, 优秀段将会有50%的增长,而大众股则会有25%的增长.因此宝马可以从这一全球的经济增长机遇中收益非浅.
为了实现它刚刚宣布的目标,宝马已经制定了一个基础广泛的产品和市场战略.该战略的第一个成果就是MINI品牌,分别是Mini One和Mini Cooper,以及七系的新款车.在2001年9月8日,Mini品牌车将在德国如期下线.
下个星期,宝马七系车将在法兰克福举行的国际车展首次面世.凭着I驱动的这种革新的操作理念,这款新车为豪华轿车领域树立了新的标准.
宝马这一不断进展的产品和市场战略的另外的几个焦点是:宝马的X系车族的扩展,宝马核心部分6系车和1系车的全面使用,2003年将要面世的新款劳斯莱斯.宝马公司为了销售网络的更深层次的发展和对必需的生产能力的提高将会在未来6年中投资160亿德国马克,这将包括宝马在Leipzig/Halle的新厂房,在英国Goodwood劳斯莱斯新厂房,以及对宝马现有厂房的粗放投资.
宝马集团董事会主席,Joachim Milberg博士说:"我们回继续以流动资金坚定的支持我们的经济增长.尽管在我们的产品和市场战略上花费较高,我们必然会在2001年实现利润销售比率达到6%."在未来的几年里,宝马将把目标定在更高的利润销售比率上.
|
|