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发信人: winterlight911(逆水寒) 整理人: lanyu111(2003-10-13 20:47:40), 站内信件 |
许多广告人相信，善于在广告中运用“性”就能增强广告的号召力。国外广告界更有人把性、儿童和宠物视为广告成功的重要因素。 但事情果真这么简单吗？李奥·贝纳伦敦公司的两位广告人——格罗德·斯坦普与马克·斯托克德尔做了一个饶有意味的调查。他们汇集精选了世 界各地与性有关的广告片，然后让不同国家的人观看，并观察他们对这些广告的看法和反应。 结果是：在这个国家称得上经典佳作的广告到另一个国家，却显得不合时宜。即使在同一个国家或地区，由于人们在私下的思想行为方式 与他们在公开场合的言谈举止完全是两码事，所以搞不好广告的“性魅力”会弄巧成拙、适得其反。牋牋有一则麦当劳广告极受 英国人喜爱，讲的是一位传统的英国父亲如何想尽一切办法回避小女儿的提问，因为她想知道小孩子到底是从哪儿来的。 这则广告真实地反映了英国人对性的窘迫感。他们总是尽量用语言将性感的事物或场面描述得不性感：即使成年人也会像处在青春发育期的年轻人那样对“球形把手 ”一类的字眼儿嗤嗤发笑。也许是因为骨子里天生就对性有种拘紧感，为了摆脱这种束缚，英国人大都欣赏轻松随意不过分的性场面。 同样是这则麦当劳广告，美国人的反应可以有两种。就个人来说，他们可以很喜欢这个广告，但若出于公德心，他们认为这则广告是 个坏典型。理由是：作为家长，那位父亲有责任正面回答孩子的问题而不是 逃避。牋牋还有一则广告是敦促妇女定期进行乳腺检查的，观看该广告的美国人认为它的创意不可取。因为广告实际暗示了男人喜欢看女人胸部的事 ，广告用可视画面表现这一难以启齿的行为是不妥当的。这就是美国人，他们在广告业也实行双重标准，只不过是关于“性”的。在美国，没人拦着你到商店买性用品，但你若在广告里搞什 么花活，那就要另当别论了。 与所有国家相比，法国人是最浪漫的。只要你的广告能找到一个说得过去的理由，任何商品都可以与性挂钩。在法兰西民族眼中，性是 健康、纯洁而又最自然不过的事情。也许正因为如此，法国人对性的看法是极其严肃的。他们对那些用性来开玩笑的广告嗤之以鼻，认为是 粗俗愚蠢的表现。 其实每个国家和民族的性观念都与自身的历史、文化、伦理、道德、法律、家族等密切相关，都有很具体、很复杂的存在背景。广告自身也是 个复杂的综合体，单靠像性这样的某个因素是很难成功的，搞不好把这双刃剑会伤了自己心爱的广告和客户的产品，使它们成为败兴之作。 ---- 做人这样何必呢？何苦呢？ 海外华人 欢 迎 你. |
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