发信人: winterlight911( )
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:54:21), 站内信件
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丰乳广告
你的柔情我永远不懂
为女人而做，女人却最为反感，也给女人造成伤害的，还有随处可见的丰乳广告了。尤其是有一定文化品位和自尊的女人，对这一类的广告大多排斥。对这些殷勤过分的广告，她们的态度可以用一句流行歌词来表示：你的柔情我永远不懂。且不说在这些完全是男性话语的广告词里，隐含着多么浓厚的男性性意识，仅就其形式而言，这些广告也多是粗鄙可笑的。
我们不妨回头看看丰乳广告历程。它大致经过了三个阶段。
第一个阶段即初露脸时，它是标语口号式的，还带有文革时期的遗风：“还我青春风采”、“扬起女性‘丰’帆”、“给我女性骄傲”，这些女性代言人（多为男性）喊出的口号壮怀激烈，颇得“伤痕文学”的真传。女人自己还没怎么的，他们倒义愤填膺起来了，这种假借女人名义虚张声势的广告不会引起女人内心的共鸣，虽然广告以第一人称口气，却难得有女人前去认领并化作自己的口号，她们只是抄手作隔岸观火状，这景象有点令广告主尴尬吧。
第二个阶段是再造成阶段：“一戴‘添’娇”“‘丰’胸化吉”，这和其它采用这种手法的商品广告路数是一样的，后来它们被指责为污染语言，是对汉语言文字的精华——成语的亵渎和篡改，这就引起不止是女人的反感和拒斥了。
接下来的第三阶段，广告商赚钱的欲望与色情的本性，已如怀胎四月的孕妇那般难以掩饰了，但仍表现得偷偷摸摸，别别扭扭的，很是一副“欲抱琵琶半遮面”的景象。一个广告态度暖昧、仿佛含义无穷地说：“没什么大不了的”，另一个假惺惺地说：“从小到大的关怀”，还有什么“做女人”挺“好”、“不要让男人一手掌握”等等。叫语言领悟能力差一点的人一下可能还转不过弯子来，转过来却又被呛了一口。倒也有直截了当不弯拐的，一个生产胸罩的乡镇企业就直端端硬生生地问上来：“你想乳房丰满吗？请用××牌胸罩。”倒也有其独特的乡镇企业文化意味。
总之，丰乳广告推陈出新的速度已远远超过女人乳房由小到大的速度。这类女人专用的名号和广告之泛滥，已使女人神经过敏。我就接二连三地发生过这种过敏事件。一次是一个朋友告诉我，他买了一只叫“黛安芬”的股票。我一听便在电话里叫了起来：“唉呀，买糟了，现在各大商场的胸罩都在大打折。”他莫明其妙：“你在说什么？胸罩打折和我买股票有什么关系？”我说：“这不是一家生产胸罩的企业吗？‘黛安芬’不是一个胸罩的牌号吗？朋友在那一头骂了一声：“神经病！”
在女人胸脯上大做文章，其中最好玩的一件事情，是一个有着文学积累的广告人，为了做好一则丰乳广告他煞费苦心，调动出昔日的文学积累，决定借用斯坦培克的一部小说名来作这则广告的点睛语词：“愤怒的葡萄”。一是因为小说很有名，二来是取此物有着鲜亮的颜色及饱满的形态这一层含义。但广告主却不知道斯坦培克，更没说过这部名著。假作斯文的经理沉吟半晌，若有所悟地问：“你的意思是指女人很酸？”
女人不酸，男人很傻。
广告与女人已结下不解之缘，女人更宜以平常心待之，做得好的当艺术欣赏，做得差的不往心里去，惹你不乐意的——偏不买它的产品就是了。其实以平常心看广告又哪里是女人才需要呢，男人恐怕更需要。曾有这样一段广告轶事：巴西名模波拉·萨基以身段极美闻名于世，其巨幅泳装广告设置在路边以后，那一段路上车祸急剧增加，因为司机们老要为之走神分心，即便是有了很多前车之鉴，司机们仍然是前仆后继，为此交通部门要求清除祸水，请走这尊美神。官司打到最后，不果。于是波拉·萨其仍然明媚鲜艳地站在路旁，拿了台湾女作家龙应台的话说，这就叫“美丽的权利”。我有美丽的权利，你有受或不受诱惑的自由；更重要的是，你还有自制的必要和义务。
转载于国际广告~
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