发信人: winterlight911( )
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:16:09), 站内信件
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如果说前几年人们还对靠网络赢利信心百倍，现在人们对它的信任度已经大打折扣。网络广告市场一年不如一年，广告收入锐减已成为各网络公司大量裁员的主要原由；大量娱乐站点的倒闭更使人们对网络娱乐的投资回报缺乏信心。可近来，德国豪华轿车制造商宝马公司(BMW)却决意在这两个领域重拳出击，将网络广告和网络娱乐合二为一，把以电影短片形式拍成的“宝马”车广告搬上了网络。
4月25日，宝马公司隆重推出了公司新近投资拍摄的系列网络广告短片中的第一集。该系列短片名为《雇佣》，讲述了一位驾驶着宝马车的保镖是如何受人雇佣，出生入死完成使命的。这些短片由好莱坞顶级导演精心执导，明星大腕倾情出演。短片导演是顶顶大名的好莱坞资深导演约翰·弗兰肯海默，他执导的影片包括《人魔岛》和《驯鹿游戏》。片中主角、保镖的扮演者则由温文尔雅的英国男演员克莱夫·欧文担纲。在第一集里，欧文扮演的保镖为了保护他的雇主——一位珠宝大盗，驾驶着最新的740i型宝马车与追击者在乡间小路上展开了一场轰轰烈烈的汽车拉锯战。尽管欧文演得颇为卖力，可谁都看得出银灰色的宝马车才是真正的主角。在夜色的掩护下，银灰色的宝马不仅把追逐的车辆甩得不见踪影，还愈发衬托出主演的勃发英姿。短短5分钟的广告俨然就是一部“缩水”版的“007”电影。
短片其他集将在今后几个月内陆续推出，导演和参演者的名字也都是如雷灌耳。比如下一集《被选者》的导演就是刚刚获得奥斯卡最佳外语片大奖《卧虎藏龙》的导演李安；再下一集的导演是麦当娜的新老公、英国导演居里· 里奇，据说麦当娜本人也将在该集中客串一把。
据宝马公司营销人员介绍，拍摄短片广告的目的是想唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，至于直接向顾客推销产品则是第二位的东西。宝马北美分公司负责市场营销的副主管吉姆·麦克道尔说：“我们想尝试一些新的不同的东西，即使不成功也算是有所付出。但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。”
由于宝马公司拍摄网络短片广告的创意颇为新潮，广告短片一推出就引起了业内人士的广泛关注。关注网络娱乐的人认为，宝马公司此举无疑给基于网络的电影发展打了一剂强心针，因为随着一些知名娱乐网站，像时代华纳公司旗下的Entertaindom，名导演史蒂文·斯皮尔伯格创办的Rop.com等等的关闭，人们对娱乐网站的赢利期望值一落千丈，网络电影的发展也因此陷入困境。
广告界人士对宝马公司的创举更是赞不绝口，认为宝马公司的这种广告形式明白无误地证明了这样一个事实，即尽管网络广告与销售的直接联系目前尚无法衡量，但它对树立品牌确实行之有效，尤其是网络电影广告，它完全不似以往网络广告中几个条幅加上链接，最多也就是几副动画，而是本着一种全局的眼光、以吸引观众对产品的注意、树立品牌的形象为宗旨。今后，人们花在网上的时间会越来越多，而有消费需求的人也会通过网络进行广泛地咨询和考察。广告分析人士由此推断，网络广告市场的复兴指日可待，而宝马公司的网络电影广告则给重振网络广告市场指引了一条新路。
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