|
发信人: winterlight911( ) 整理人: winterlight911(2001-09-21 23:47:52), 站内信件 |
| 区
Enliven.com和Bluestreak.com出品的产品给广告客户提供一种工具和能力去创建能够表现各种各样营销任务（比如获取用户供应商数 据、打印出从广告直接获取的信息、允许用户从广告中下载文件、通过与用户的交互功能可以改变尺寸和格式）的广告单元。 并不仅仅是这些，所有有关用户的数据，包括广告如何被播放出来和它被浏览了多长时间，都可以得到测量并储存起来提供精确的执行报告。 不管我们是否喜欢它，目前互联网已经发展到一个选择性广告环境。如果用户不希望浏览一个广告，那么他们就不必必须去忍受 它，现在有很多方式可以阻拦在线广告。如果在线广告经验从来不可能显现一个类似电视的线性模型，那么就没有理由继续下去。 广告在运作 广告就是为正确的受众提供合适的资讯，需要创建一种环境可以让广告客户在没有打断和中断的情况下提供他们的产品并且对此感兴趣的用户可以充分了解它们。在线广告可以达到这种效力以避免早期在线营销通过让用户陷入选择浏览广告的境地并让他们控制广告如何被使 用。 利用这些能力的便利条件，为什么广告客户不在所有他们在线营销中利用富媒体呢？其中部分原因是由于对富媒体用途的局限认识 ，部分原因是因为开发成本比GIF横幅广告要高出很多，也有部分原因是因为许多广告客户并不了解如何开始运作富媒体广告。 富媒体的误区和现实 误区：富媒体广告的开发成本昂贵。 现实：富媒体广告比GIF横幅广告的开发成本要高很多是一个不容置疑的事，这就像比较一个苹果与桔子。是的，把三个静态图片按一定的次序永无止境地循环播放比开发一个交互式 的程序要容易很多。虽然一个GIF横幅广告可以设计成为引导用户到一个网络站点，这也许是它所能做到的一切，一个富媒体广告，在另外一个方面，可以为广告客户提供更多的营销手 段。 富媒体可以提供一种全方位的营销体验。它能够取代网络站点所负责的任何营销和销售角色。富媒体广告是一种有很大可能性接触正确目标消费者的营销和销售 工具。富媒体广告是一种可定制化的电脑应用程序，所以可以为表现一种特定的任务而特别设计，GIF横幅广告只能是 一个可以引导用户到一个可以找到营销和销售信息地方的按钮。 问题的关键是你想达到的目的和所预算的费用。如果一个广告客户只希望把用户引导到自己的网络站点，那么一个GIF横幅广告就可以达到与富媒体广告同样出色的效果。然而，如果一个广告客户寻找有效的营销，不要求消费者首 先访问网站去了解他们为什么要购买，而提供给消费者一种简单的方式得到所有达成购买行为的信息，同时所有这些都通过一种方式 完成，并且广告客户可以监测和跟踪广告效果，这时富媒体是唯一可以的选择。 误区：富媒体广告需要花费很长的开发时间。 现实：如果直接测量创建一个GIF横幅广告的时间，大部分（并不是所有）的富媒体广告将需要更长的时间去构建。然而，这就好像是 说一辆汽车比一辆自行车需要更长的组装时间一样。这当然是，绝大部分消费者可以看到这种长周期开发产品所带来的益处。 很多的富媒体广告可以在一天之内完成并可以提供大量的交互式工具。其他类型的广告可能需要更长的时间去创建。因为许多富媒体广告是 习惯创建工具，所要求的时间决定于广告的复杂程度以及需要广告所达到的目的。 误区：许多网络站点不接受富媒体广告。 现实：从前，当富媒体广告还是一种全新的在线广告选择之一时，许多网站考虑到这是一种新的技术可能会带来一些问题并且有可能与用户的软件引起冲突，在一些案例中，它带来了一些不好的影响，但是 在其他的应用中，它并没有什么。 随着时间的推移，网站已经开始解决了大部分的问题，富媒体技术也已经变得越来越标准化，因此出问题以及与软件之间的冲突的可能性越来越小。 今天，富媒体广告在世界范围内得到大量网站的接受。目前的现实很难发现一个网站没有应用富媒体广告形式。 现在的另一个现实关注于点击率的广告已经是垂死的形式了。一旦广告客户意识到他们可以应用富媒体广告技术达成营销目标，那么他们就不会再回头了。 富媒体广告将是下一个浪潮。如何创建一个有效的广告以产生所期望的效果并不难了解，因为广告的结果可以每天得到监控。如果你还用旧的思维运作网络在线广告，富媒体广告条也能监测点击率，但是 我并不赞成这样。 ---- 天还是很蓝云还是很白你呢？      
海外华人 精美图库 欢 迎 你 |
|
[关闭][返回] |