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发信人: lesbin(甜粄) 整理人: lanyu111(2003-10-13 20:47:40), 站内信件 |
| 作为经济的晴雨表，广告直接反映着社会结构的变化。过去我们看到广告中的女性就如同张爱玲笔下描绘的“白玫瑰与红玫瑰”那样，一类是圣洁的妻，一类是热情的情妇。
许多年来女性在广告中始终扮演着传统的家庭角色，最常出现的地点是家庭，最普遍出现的形象是“贤妻良母”，最多出现的动作是做家务，所做的广告大部分也都是家庭用品。即使广告中的女性出现在工作场合，也往往处于秘书、雇员、助手等从属地位，而男性或是老板上司，或是专家主管。强调的仍然是陈旧的“男主外，女住内”的性别角色。 要不是这样，广告中的女性的存在似乎也只是为了取悦男人，正所谓“女为悦己者容”，从上海香烟月份牌上的美女到“让男人无法一手掌握的女人”“做女人挺好”，再到随意闯入男人专属酒吧的性感女郎，广告中的女性似乎只能凭籍美貌或身材获取一席之地了。 然而，随着女性意识的觉醒和社会的发展，广告中的女性形象发生着翻天覆地的变化。她们不再只是充当着贤妻良母或小鸟依人的角色，单纯的几分姿色也无法猎取消费者的心。由头脑而散发出来的自信、独立、智慧、缔造时尚，富于人格魅力成为了现代广告中女性的新形象。从几年前的“一呼天下应”，褒姒烽火戏诸侯，令众男人无一不服服帖帖，到今天巾帼不让须眉，甚至不把男人放在眼里的白领丽人，广告中的女性形象一如现实生活中的女性地位，不再是男权社会中的点缀，而是做自己命运的主宰。 可近年来中国广告中的女性地位虽然有着惊人的变化，距离真正的女权主义恐怕还是远的很。我们发现国外的女性广告，无论是观念上、态度上还是表现上都更加大胆、开放得多。不信看看我们节目中那个“库卡伊”服饰，好嘛，男人们已经被女人不屑一顾的用马桶冲走了！中国的女性们看了不知道不会热血沸腾呀。 不过无论怎样，如今是新世纪了，国际广告协会主席曾郑重提出：21世纪全球广告业一个非常重要的变化就是消费者的变化，随着妇女越来越多的加入劳动大军，年轻的女性比以往更早和更容易地获取经济独立，加大多数的家庭购买权掌握在女性手里。要想在这个世纪赚取更多的银子，不紧紧跟随“她”的心思流转，别无它法！ 瞧，是不是，“女人就该对自己好一点”也不是白说的！ ----  |
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