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发信人: winterlight911( ) 整理人: lanyu111(2003-10-13 18:47:03), 站内信件 |
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“克里奥广告奖”（Clio Awards）是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖，素有“广告界的奥斯卡”之称。克里奥奖汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品，它的评委会由在本领域内享有盛名的国际专家组成，本着公正、民主和非政治性原则，独立地评选出最佳获奖作品。 1999年底进入中国以来，“克里奥”吸引了来自全国各地广告品牌主、广告人和媒体的目光。尤其是2000年8月18日在上海国际会议中心成功地举办了第二届克里奥奖中国广告大会暨世界媒体和互动媒体展，著名的苹果电脑、百事、施乐、雅虎，24/7、MTV等积极支持赞助上海的活动。去年克里奥奖中国广告大会参加会议的有来自北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、安徽、河北、四川、广东、福建、山东、湖北、湖南、辽宁、吉林、山东、黑龙江、江西、云南、甘肃、海南、新疆等地中国广告界中的创意、艺术设计、媒介安排、客户服务、制作经理、销售经理、公关、形象设计和网页设计师等专业人士，在上海高校就读的广告相关专业的学生130多名，还有远从马来西亚、印度尼西亚、香港台湾等地来的贵宾。很多媒体业内人士以及许多世界级和中国一流的大企业广告主参加了大会，美国和英国驻沪领事馆的商务领事和中国广告协会秘书长时学志等出席开幕酒会并致词，巴西、俄罗斯、日本十多个领事馆均派了代表出席会议。台湾动脑也派出了麦肯的郭重均、黄禾的何清辉以及动脑主编王彩云女士。 2001年，克里奥再接再励，隆重推出第三届 “亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会”。以“缔造品牌门户新时代”为主题的亚洲规模盛大的广告、行销和互动媒体大会——“2001年亚洲广告展”、“克里奥奖世界巡回展”、“第三届互动媒体世界媒体在线行销展”将在上海拉开帷幕。时间是7月18-20日，地点是举办过99全球财富论坛的中国规模最大会展中心上海国际会议中心。预计与会人数超过3000人，展览参观人数超过2万人。 今年亚洲广告展共分四个部分： 一、会议部分：有二个版块的会议同期举行（预计人数超过3000人次）。 （1） 克里奥互动创意国际研讨会； （2） 互动媒体网上行销国际研讨会； 二、展览部分两部分： 第一部分为媒体： （1） 世界媒体/互动媒体/网路行销展； （2） 亚洲商务礼品促销赠品展 第二部分为创意作品联展： （3） 克里奥获奖作品展（含平面、互动网和电视获奖作品）； （4） 澳大利亚广告奖获奖作品展 （5） 著名GUNN REPORT作品联展 （6） 新加坡4A广告奖作品联展 （7） 香港4A奖作品联展 （8） 香港韩秉华艺术设计成就展 （9） 香港MEDIA杂志奖作品展 （10） 台湾动脑“广告流行金句展” （11） 台湾4A自由奖联展 （12） 广告新锐创意自由奖作品展 三、今年大会又喜逢上海现代国际展览有限公司展览王牌--中国目前最大规模的“第九届上海国际广告器材展”。这个展览已经举办了八届，拥有将近10万名观众。 四、7月21日晚在上海大舞台和北京工人体育馆同时拉开克里奥辉煌三年获奖作品展演，共计4小时，预计观看人数将逾万人次。 本次2001年亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会将出席的国际知名广告行销界专家名单已经确定。与2000年大会相比，此次讲师阵容更加强大，有来自美国、巴西、日本、英国、澳大利亚、新加坡、南非、香港、台湾等世界各地最著名的广告创意、网络界、企业品牌主菁英。他们中有来自日本电通以阐发日本严肃与冷静式幽默风格见长的创意大师Youkio Nakayama、专司英国航空广告、来自英国自嘲式语言幽默广告创意领袖M&C SAATCHI公司的James Lother,和以小成本大创意见长的巴西风鼻祖、巴西W/Brazil公司的Washington Olivetto和墨西哥BBDO总裁Carl Jones、台湾著名的另类创意高手意识形态许舜英、伟太广告孙大伟，还有来自广告霸主国--美国的多位广告创意前卫领袖：Calvin Soh、Allen Rosenshine、Eliot Kang……。世界最大广告公司中的BBDO全球主席Allen Rosenshine和奥美广告全球创意总监Neil French亦已受邀。 第一位被哈佛大学全奖录取的中国中学生，让全国瞩目的“哈佛女孩刘亦婷”主人公刘亦婷 也将前来作激励创意人生报告。届时，我们将有幸聆听到各类国际主流广告创意讲座，欣赏精彩纷呈的广告作品。在7月21日晚，还将上映“克里奥辉煌三年”精选获奖电视作品展映，历时4个小时。 在行销方面，亚洲广告展的重点是推动移动商务和整合行销，今年行销会议的主题是“数码传播的威力”。《广告时代》（Advertising Age）日前以1999年的营收为基准，列出美国100大网路行销公司，其中得分最高的公司是DIGITAS。DIGITAS 的经营策略是专心服务绩优股公司（Blue Chip）,而非争取.com客户。在这电子商务市场方面，DIGITAS将和RichFX（一家电脑影像科技公司）共同发展3D网路零售网站，并将技术行销给潜在的电子商务客户。DIGITAS认为他们不只提供科技服务和创意，同时也在创造一个没有类别的产业，而不是把网路当作另一种广告形式，这次Digitas也受邀作为大会演讲嘉宾之一。 今年网路行销位占风云榜首的日本NTTDoCoMo在1999年2月所推出的I-mode服务。该项服务可以让行动电话使用者透过I-mode手机上网（封闭式网路）。I-mode是结合电子邮件、音乐、影像、转帐、订位及卫星定位等多功能的无线网路，它可在最短的时间缩短消费者与产品的隔陔，并且准确地连结消费者的需求与交易，它是整合的媒介，也是刺激消费者需求的有利工具。今年亚洲广告展将隆重邀请I-mode和其广告代理商奥美作嘉宾主题演讲。 因为亚洲无线网路和手机市场的发展趋势强大，广告老大奥美广告也迫不及待登上了网路行销高速列车。这次来沪演讲的奥美日本亚太互动行销总裁雷酷思先生将在亚洲广告展上分析NTTDoCoMo I-mode的成功模式。雷酷思行前表示，在亚洲，手机将是厂商与消费者之间最短的距离，不仅因为手机普及率的成长速度高于个人电脑，同时将有很多亚洲人是透过行动电话作第一次网路接触。M-commerce移动商务市场不容小觑。 此外Yahoo, Iamasia, Smartone, Redsky, BBDO WorldWide, Doubleclick, Adsociety, StarTV，Grey Interactive和台湾奇摩网站 等等将派出顶极人物作出有关移动商务和整合行销广告策略的精彩主题报道。美国eMMetrice将作为有关电子邮件行销的主题演讲，让我们更深刻地体验目前看好的电子邮件整合行销在数码传播中的威力。 随着入世在即，媒体全球化，媒体运作环境复杂化，这是一个世界性的现象，既然媒体的复杂性增加，媒体从业人员面临的挑战也相对提高。从过去媒体部不被重视，常常在最后才加入作业流程中，执行购买的动作。到现在媒体的专业不断被强调，媒体研究地地位不断被抬升，现在，广告策略从拟定到执行的过程，媒体部门都能全过程参与，是让专业人才大展身手的好时机。为此亚洲广告展特别设立“媒体购买”专题，邀请世界最大媒介购买商浩腾媒体总裁作有关中外媒体运作策略主题演讲，这一定让关心媒介营运的专业人士受益非浅。我们相信亚洲广告展将是行业内领先群伦的专业会议，我们和您一起成长。 全国发行量最高以刊登全球新闻生活财经资讯闻名、最具革命性变革的媒体《周末画报》将以四个整版的篇幅刊登我们的活动并将独家赞助7月20日的周末晚会，著名的时尚杂志、新周刊等杂志亦将推出拿手好戏。世界著名的Fortune财富/Time时代杂志、香港著名杂志《媒介》和世界著名广告杂志《Revolution》将作为大会主办媒体，动脑杂志、周末画报、新周刊、中国广告和中国计算机报是大会媒体协办单位。另外,美国国家地理杂志National Geographic Channel、媒介杂志、REVOLUTION杂志、DOUBLECLICK，国航、东航、雀巢、日立、NOAH多媒体、上海信盈、施乐、杜邦、周末画报、新周刊、动脑杂志、STAGE CAFé、香港AV PROMOTIONS、香港广告商会、香港行销商会等著名品牌将鼎力赞助今年的亚洲广告展；更重要的是：我们将邀请到世界知名媒体《国家地理杂志》的亚洲首席摄影师罗意恩来本次亚洲广告展举办充满亚洲风土人情的“亚洲魂”摄影展。这个展览以闻名于世的拍摄特技、高品质的数码图片显影技术展现了亚洲人的灵魂。中央电视台和凤凰卫视也将受邀为本次盛会作现场专访。 此次亚洲广告展暨克里奥互动创意行销国际研讨会将是中国广告界难得的学习机会，届时，克里奥将会再次光耀浦东。 ----     
    
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