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整理人: zhanglu(2001-09-14 10:39:51), 站内信件
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对你手机的铃声感到厌倦了吗？如果真是这样，也不必烦恼，你可以去下载你所喜欢的那些流行曲调。与此同时无线运营商也紧紧盯住了这一市场，它们期望手机铃声下载业务将为其带来丰厚的利润。
世界各地掀起手机铃声下载狂潮
从今年7月份起，AT&T公司的无线用户可以将其手机作为袖珍自动唱机使用。这是怎么回事呢？通过因特网程序，AT&T的用户可以下载一些悦耳易记的曲子如Funkytown作为他们手机的铃声。无线运营商Cingular公司在今年6月份提供了类似的下载业务，费用为每次下载99美分。分别由美国第3大以及第二大无线运营商提供的这一业务将掀起个性化手机铃声的狂潮。
作为移动运营商当然期望出现这样的情景。欧洲的青少年们在几年就为他们的爱机购买铃声。在日本，青少年们通过颇受欢迎的I-mode业务下载手机铃声。分析家们称，亚洲的无线运营商通过向其用户销售手机铃声为其增加了数亿美元的收入。在以色列，三分之二的人口拥有手机。最近，耶路撒冷的布卢姆菲尔德科学馆开始为无线用户提供一项10分钟的乐曲“Spring Cellphony”，这是以耳熟能详的巴赫和莫扎特的曲子为蓝本的。 在过去的18 个月，搜索网站Google的116万条搜索条目中包含“铃声”这个关键词。而在搜索网站Lycos，包含“铃声”的搜索条数目已经增长为去年的六倍。在最近的一周，搜索“铃声”的人们和搜索“迪斯尼”的人一样多。
美国人也将紧随这一潮流？
在美国，一些网站如yourmobile.com和ringtones.com早就已经向用户铃声下载付费业务，不过主要是针对诺基亚制造的手机。从2000年5月起，美国第六大移动通信运营商 VoiceStream公司已经开始提高铃声下载业务，费用为每次下载一美元。
现在美国的大型移动运营商正准备效仿VoiceStream公司，因为他们似乎看到了大把的美元正装进口袋。除了Cingular和AT&T，美国第四大移动运营商Sprint PCS也计划启动铃声下载付费业务。在SprintUser.com网站的布告牌上，访问者已经贴了无数的帖子，责问Sprint公司为何不提供铃声下载。下载只有美国最大的移动运营商Verizon公司尚没有计划提供这项业务，它占据了美国25%的移动电话市场。
到底是什么促使运营商这么做了？负责爱立信公司移动电话制造的副总裁Tom Deitrich称，“人们需要更多能够体现其个性的东西。”福莱斯特研究公司的分析家查尔斯.高尔文说，“对于年轻人来说，他们可能买不起音乐会门票或者CD，但是他们完全能够为铃声下载而支付1美元的费用。”
新颖个性化的手机铃声
Cingular公司的行政人员认为铃声业务能够吸引更多的用户，而并非是仅仅由于新颖的原因才这么做的。例如，具有个性化的手机铃声可以帮助你区别其它人的手机铃声，因而有助于你接听电话。为此目的，英国的里兹大学的声学专家德博拉·威辛顿已经研制出了一种特定的声音，它可以帮助人的耳朵迅速准确对振铃的电话机进行定位。移动电话制造商可以将这种25 赫兹到20，000 赫兹范围内的声音编制到手机中，作为铃声使用。威辛顿声称在这种手机铃声下，即使听力有问题的人士也能正确辨别声音的来源。
除了使手机更具个性化以及更容易使用外，下载悦耳的手机铃声业务同时有助于更多的消费者接受其它的移动通信业务如无线帐单支付、信用卡交易业务。“这是运营商涉足电子商务的第一步。”波士顿咨询集团的副总裁Joe Manget如是说。更进一步，Manget和其它的业内人士认为铃声下载业务将使得更多的消费者开始为内容服务付费如卡通和先进的无线电子游戏。
手机铃声下载业务已经大大影响了移动电话的设计。此前，仅仅只有少数几款的诺基亚手机能够下载铃声。但是到2002年，大多数的手机将具有第二个扬声器，以使得用户可以收听音乐而不是那种嘟嘟声。同时这一扬声器也将允许用户编辑自己的铃声曲调，使得用户定制化的水平达到一个新的境界。一些移动电话和PDA(个人数字助理)，如爱立信的R380早就已经具有了数字的键盘，这样用户就可以编辑自己的铃声了。
机遇和挑战并存
亚洲的一些移动运营商为每天的铃声下载业务征收每月5美元的费用，不过这样频繁的手机铃声更改会增加混淆的几率，但是用户可能会为不同的日子设置特定的铃声来提醒自己。在美国这一市场潜力更是巨大，Yankee集团的分析家Adam Zawel称，“目前美国的无线用户超过了1.15亿，如果他们每一个人挑选一支自己最喜爱的歌曲，这一市场的巨大的潜力是不言而喻的。”
当然，并不是每一个人都愿意掏钱购买这一业务的。Jupiter研究机构的分析家谢默斯·麦卡蒂尔称，“今后几年，铃声下载业务在美国的市场仅仅只能达到1000万美元。”技术咨询机构META集团的分析家Peter Firstbrook也称，“我认为美国人不愿意为它付钱。”
不过，移动公司对此不以为然，它们认为在这一市场挑战和机遇保存。
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