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发信人: tosand(星之伙) 整理人: aokven(2002-11-08 20:52:45), 站内信件 |
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本月初，成立仅仅只有3年的《行业标准》杂志宣布停业，给曾经无比风光的新经济杂志一次异常沉重的打击。自从3年前创办以来，《行业标准》一直以能较为客观和深刻地报道互联网和高科技行业新闻而著称，而且，这家新经济杂志的旗手一度被认为在内容编辑和财务上都取得了巨大的成功。 隶属于标准媒体国际公司的《行业标准》，去年的广告销售量高达7558页，创下了出版行业有史以来的最高纪录。去年，一些《行业标准》周刊的总页码甚至达到了惊人的300页。《行业标准》在创办的第二年就实现了盈利，这是许多杂志以前连想都不敢想的事情。即使在广告市场持续恶化的今年上半年，《行业标准》在全美所有杂志的广告销售页码排行中仍然位于第19，领先于《Barron's》，《新闻周刊》和《玛莎·斯图尔特生活》等老牌杂志。 其所有人在8月27日申请破产保护的《行业标准》，并非新经济杂志中的一个特例。在那些伴随着新经济迅速发展起来的杂志中，《Business 2.0》被美国在线时代华纳收购，并且已经和诞生不久的《e-Company》合并；《Offspring》被《SmartMoney》合并；《财富》大幅缩减了和高科技有关的内容；《Red Herring》和《Upside》据称正在以非常低廉的价格兜售。由于广告收入在过去一年中减少的幅度超过了50%，《Red Herring》和《Upside》都实施了较大幅度的裁员。此外，出版《PC杂志》，《雅虎互联网生活》，以及《交互式周刊》的Ziff Davis媒体公司在8月13日任命了新的CEO。在6月30日结束的这一季度中，Ziff Davis媒体的销售收入下降了37%，部分原因是它销售的广告页码减少了47.5%。 杂志出版行业的专家们表示，《行业标准》等新经济杂志沦落到目前的境地很难避免，因为它们的广告收入和员工人数的增长速度有些过于迅猛了。《媒体行业时事通讯》的一位总编说：“你以接近90度的角度上升，接着又以同样快的速度跌落下来。有意思的是，如果大获丰收的2000年并不存在，我认为《行业标准》也许仍然存在。实际上，它在2001年销售的广告页码仍然比1999年增加了17%。但是，它进行了激进的变革，聘请了过多的员工，浪费了大量的资金，最终根本无法予以弥补。” 一家媒体咨询企业的负责人说：“我一直在为出版商和互联网企业提供咨询服务，我对它们提出的建议是：把员工人数保持在稳定的水平，牢记好日子不会永远持续下去。但是，在杂志出版行业，搞出一本广告内容足够塞满400页的杂志具有让人无法抗拒的诱惑力。”他表示，新经济杂志目前遇到的困境说明，不要试图接受所有的广告，因为只有这样，一家杂志才没有大幅增加编辑人员的必要，而且，杂志也不会被降低质量，看起来好像一本产品目录。这位负责人补充说：“如果你限制广告数量，你就无需增加员工，而且还可以使广告价格保持在较高的水平。” ---- 
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