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整理人: firekylin(2001-08-22 15:33:48), 站内信件
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07-27 09:42 刘昕/(市场报)
就在一年前,移动通信业的前景还十分诱人。由于第三代移动通信技术(3G)日臻成熟,新一代能上网冲浪的手机呼之欲出。对此,移动通信业的传奇人物、诺基亚集团总裁约尔马·奥利拉踌躇满志,志在必得。
然而今年6月中旬,诺基亚却向它的股民们发出了警告:今年第二季度,公司的销售增幅下降了一半,还不到10%。投资者闻讯大惊,诺基亚股票立即成为烫手山芋,其资本市值一天之内减少了310亿美元!
诺基亚发表这份警讯之前,投资商们都以为这家世界上最大、最赚钱的手机制造商,能够避开摩托罗拉和爱立信曾经在手机市场上碰到的恶运。直到前不久,诺基亚还预计到今年年底,全世界可以卖出5.5亿部手机,其中40%的市场份额归诺基亚所有。不过,由于世界经济增长放慢,诺基亚最近已经把它的预测减为4.05亿部,而美林公司的分析家认为,最后的结果极有可能是3.9亿部。面对市场的恶化,诺基亚总裁奥利拉认为主要原因是“经济不稳、技术更新快和运营商缺乏开拓市场的魄力”。
诺基亚早先的估计过于乐观,是因为今年第一季度销售情况尚好。但它没想到美国经济减速的连带影响,这么快就波及到其它地区。欧洲现在经济形势欠佳,被诺基亚、爱立信等公司大力宣传,并赋予极大期望的第三代移动通信,目前证明只是一个哑炮。欧洲的新一代无线上网服务能不能在今年夏天如期推出,看来已经是个问号,而诺基亚原先承诺推出的新手机,市场上还见不到踪影。据称,诺基亚作为向3G过渡的所谓2.5G手机,已经推迟上市,而沃达丰等移动网络运营商,只好让自己投巨资建立的高速网络虚位以待。
去年底英国《经济学家》杂志曾经报道说,“在欧洲第三代网络频谱拍卖之后,获胜的竞买者今后10年将发出价值近1750亿美元的订单。对即将滚滚而来的财源,诺基亚的经理们欣喜不已”。现在看来诺基亚对市场的判断有误。分析家预计,今年诺基亚的利润将下降12%,减至46亿美元,年销售额为260亿美元。
诺基亚公司3/4的收入来自手机销售,另一部分销售额来自移动通信基础设备的销售。虽然爱立信在这个市场上仍据第一,但诺基亚认为,随着移动通信系统的升级,它有机会增加自己的市场份额。过去一年里,诺基亚给移动通信运营商提供了40亿美元优惠贷款,它在基础设备市场上的份额的确有所扩大,但增长的幅度,离诺基亚原先的期望也有距离。
诺基亚新一代手机延误上市,据说它给运营商的贷款也可能减少。出现这样的转弯,对诺基亚的可信度来说是个打击。美国《商业周刊》说,只有尽快兑现在手机上网方面的承诺,诺基亚才能重新赢回它的明星地位。
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