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发信人: mac_user(废人废语) 整理人: mac_user(2001-09-03 09:13:07), 站内信件 |
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序：如果说微软和苹果目前在等待时机和蓄势待发中徘徊，那么苹果公司要想在竞争中胜出需要作怎样的努力呢？是坐享其成还是顽强奋战？ 最简单地说，苹果面临的抉择是要不要将OS X移植到x86中；而另一方面，微软所要做的是对苹果进行还击还是置之不理。两个公司自由选择各自的两种做法可以产生4种结果，如下表所示。本文第一部分描述的是等待时机和蓄势待发的场面。 等待，表示双方的态度都比较沉着，微软坚守着自己的Windows阵地，而苹果也在Mac这片天空下乐得其所。事实上，微软已经为可能与之竞争的潜在对手设置了诸多的障碍。 首先，PC操作系统的特点是规模经济和成本下降，这样就使初投资商家的成本非常高。而苹果已经开发了OS X，成本已经下降，苹果现在在全世界拥有2200万Mac用户，这些用户必须保证承担额外的成本。 其次，用户替换操作系统将需要花费较多的资金，但转换的费用在消费市场终端将减到最小。苹果推出X所服务的客户对象是只将计算机用做连接因特网的工具，运行一些基本应用程序的用户。对这些用户来说，转换费用比想象中换用新操作系统的费用要相对低一些。 最后，操作系统展示了网络的作用：极大地提高了向微软所统治的市场挑战的成本，从而使这种可能性大大降低。一个新的操作系统要获得这种网络效应必须拥有非常庞大的客户群体。 苹果现在的2200万忠实客户愿意并且也有足够的财力换用OS X。一大批软件开发商也已经开发了被Mac平台的低端用户看好的各种版本的应用程序。因此，苹果公司完全具备移植这个新操作系统的能力。 但需要提醒的是，尽管苹果现在的发展情况降低了微软设置的这些障碍的难度，但并没有完全将它们消除。要使新的操作系统更有价值，苹果还需要作更多的努力解决转换费用提高、增加对开发商的吸引力以及扩大核心用户等问题。 § 蓄势待发 微软在新的商务领域上的投资到目前为止还没有获得多少收益，70%的利润仍然来自于Windows和Office。个人电脑销售的增长速度也逐渐放缓，市场渐趋成熟，新的电脑用户对技术的需求也逐步降低。 股东们希望增长率达到20%以上，但微软最近的表现让他们失望不已，导致微软股票下跌。就在微软越来越处在绝望的境地时，它发现苹果公司的领地是推销其产品的好地方，因此正在计划推出Windows版本（XP）的产品吸引一部分低端用户。 § 苹果如何应战 如果说微软和苹果目前在等待时机和蓄势待发中徘徊，那么苹果公司要想在竞争中胜出需要作怎样的努力呢？是坐享其成还是顽强奋战？ 如果选择什么也不做，苹果仍然能抵制住XP产品的侵入，因为苹果本身的产品对2200万用户具有绝对的吸引力，微软的“阴谋”很难得逞。更重要的是，苹果的大部分盈利来自于计算机的销售，并且由于在Mac市场中占据垄断地位，控制着所有的增值功能和兼容的软硬件的销售，因而利润率相当高。 用户花了大笔的资金配置一台最新最好的机器，如果这些机器的供应被打断，买卖成本的较大部分将由消费者负担。 § 危险的尝试 如果将新的操作系统销售给英特尔的客户，那么苹果公司将大大缩减自己的市场。既然Macintosh速度更快，配置更好，价格更便宜，新的苹果客户当然会选择Macintosh，而不是运行在X下的Dell机器。 此外，苹果销售Mac的经营模式是经历了几十年的坎坷发展逐渐形成的，而用软件供应进行平衡的经营模式则没有经历过时间的考验，从硬件向软件的转移看起来是比较冒险的提议。 另一方面，苹果目前的发展并不是高枕无忧的，它的市场份额正在减少。尽管在过去两年内凭借新的技术和市场战略的引入，其市场上的表现有所恢复，但它不能靠这些来维持长期的发展。 因为市场战略和技术迟早都会失去优势，苹果不仅需要稳定立于发展的前沿，而且要保持持久发展所需要的有利条件。从苹果目前的股价、预期的增长速度和基本财政比率来看，苹果的股市表现将处于极为不利的地位。 ---- 
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