发信人: wjg8106()
整理人: lsailing(2000-07-29 13:37:33), 站内信件
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很多人知道“爱多”，但是不知道胡志标是何方神仙；同样，如果问你汪兆
金是谁，十有八九你会犯愣，但是如果告诉你汪兆金就是哈尔滨制药六厂的厂长
的话，十有八九你会恍然大悟，不就是“盖中盖”吗，谁不知道啊！
别看当年“爱多”连夺中央电视台的广告标王风光一时，但是“盖中盖”的
电视轰炸力度已经“青出于蓝而胜于蓝”，从濮存昕到巩俐，从李丁到韩影，从
陶玉玲到文兴宇，哈尔滨人几乎把当今中国最有人缘的当红影视明星一网打尽，
不管是男、还是女，不管是年长、还是青春，不管是真还是假，看在Money的份上
，异口同声宣称自己和“钙”同化，当然，都是“盖中盖”。
有一点是肯定的，中国人决不是从现在才开始缺钙的，而钙制品也决不是“
盖中盖”的发明，印象中，像“巨能钙”、“超微钙”这样的品牌出师都要比“
盖中盖”早，不过，正好应了一句老话，“先胖不算胖”，“盖中盖”靠广告铺
路，后来居上，没花多大的工夫，就把大家给盖了。
当然，“人怕出名，猪怕壮”，“盖中盖”太火了，就架不住别人说三道四
，有人就说，秦池当年威风吧，现在呢？孔府家酒火热吧，现在呢？“爱多”就
别提了，厂子破产了，胡志标已经被拘捕了，“盖中盖”又能走多远？
这种说法不是没有道理的，至少从表面看这些品牌的成名之路都是相同的，
靠的都是巨额广告炒作，都恨不得一夜成名，都恨不得每天给中央电视台送去一
台桑塔纳，每天再从市场开回一辆奥迪车。令外人很难判断这样的营销究竟是利
大还是弊大。说它弊大于利吧，的确能有立竿见影的效果，说它利大于弊吧，事
实是结局都差不多，暴涨暴跌，刺激的很。
也有人把这种模式概括为“概念经济”，翻译过来的话就是广告开路，制造
名牌、轰动效应、打开市场、急剧扩张、力不从心、拼命支撑，最后，没有最后
。计划体制下的中国企业是很少搞策划的，而现在策划已经成了不少企业的“炒
作”托辞，而且醉心于此，不能自拔，他们想的是，中国有十几亿人口，每人上
我一回当，我就能成亿万富翁，每十人上我一回当，我也能成千万富翁，每一百
人上我一回当，我怎么也能闹个百八十万，这么好搞，不搞白不搞。
对于做实业的人来说，玩“概念经济”的大忌是“虚”，“虚胖”犹可控制
，“虚脱”就彻底玩完，所以，分寸的把握就至关重要。谁都知道“爱多”破产
了，但是“爱多”的商标还有人在使用，卖什么，还是VCD，还是无绳电话，可见
一个品牌在当今中国市场的影响力和品质没有必然的联系，这到底是正常呢，还
是不正常？
真正需要补“钙”的，恰恰是“概念经济”。
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.114.121.182]
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