发信人: knox()
整理人: lsailing(2000-03-11 13:09:45), 站内信件
|
广告、性隐私与丧失了羞耻感
一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和
悬念。这虽是一句不无调侃的话，但看看如今满大街的广告、“广告文学”和“
广告行为”，不能不惊叹他概述的准确。
隐私并不专指性，但性方面的内容显然属于人类的隐私之一，而且是最主要的隐
私。对性隐私，人们的态度是复杂的，既有一种窥探的欲望，也会在它面前感到
羞耻。一旦性隐私成为广告瞄准和摄取的目标，结果无非是将它暴露在光天化日
之下，使窥探者无须躲在帐子后面，同时脸上的羞耻感也将被一层层地剥落。把
避孕套广告做在公共汽车上，无论赋予它什么美名（如健康人类生活），都会使
人感到惊诧。去年１０月３日，在成都市一家著名商厦的门口，６位大学生模样
的姑娘，头戴纸制的某名牌卫生巾模型向来往行人推销。把一种只有女性才用的
隐秘用品“广告”在头上，并且毫无羞怯之感，这肯定会令许多人内心感到不安
。羞怯实际上是对人的道德的自我规范。康德认为，羞怯是大自然的某种秘密，
用来抵制放纵的欲望，它永远同善、德行和谐一致。羞怯是一层屏障一个脸上
没有了羞色的少女，就像冬天田野中赤裸的土地，会有清纯的鲜花开放吗？
现在，走在街上到处可见以人的性隐私作招徕的广告小报，不论男女老少，都逃
不了它粗暴的轰炸。有一天，回家见防盗门上插着一份小报（每家门上都插着）
，本想拿起来扔掉，但醒目的标题跃入眼帘，不由得你不看。这是一桩由婚外情
导致的情杀案：某大学一位知名的教授，和他的一位女学生有染。不过，这位女
学生来自农村，面皮长得比较粗，脸上还有黑斑，总之不算漂亮。教授并没打算
和她长期共处，但是，有一天，他偶然给她买了四盒 × × 牌胶囊，用过之后奇
迹发生了：她的皮肤变得又细又嫩。变了一副模样的她让教授夜夜相爱，日日销
魂，最后竟然使他动了杀妻之心……这个显然是胡编乱造的故事，走的就是暴露
性隐私这条路子。性隐私变成了一块“广告”招牌，这里蕴藏着金钱的奥秘。在
此过程中，人类的庄重尽失，人类的羞耻感所剩无几。
羞耻感的丧失，最先是以脸上失去羞色为标志的。三陪小姐身穿皮短裙，涂得满
嘴鲜红，一身袭人的香气，作出浪眸艳笑。最初，这些女子可能还遮遮掩掩，不
敢露出真面目，走在街上总要换一种老实的装束。但是现在她们已敢公开出现在
人们的面前。今年２月１３日，深圳新洲大厦许多住户都收到了一种相同的名片
，名片上写着：“靓女日夜预约上门”、“享受健康人生，服务最好靓女”等一
些乱七八糟的东西。原来是按摩女派发的日夜上门服务的名片，公然把性广告做
到居民的家门口，其羞耻感的丧失可见一斑。
对以性隐私作招徕、以赚钱为目的许多“广告行为”，人们并不难识别，但是对
另一类“性广告”，有人可能就缺乏必要的认识。梁晓声在《中国社会各阶层的
分析》中讲了这样一件事：一个在２０岁时还一无所有的漂亮女人，以自己的青
春为“股本”，跟外商们频频“合资”，到了３０岁的时候，终于成为一个拥有
千万元的富姐。有一天，她坐在作家对面的沙发上，娓娓道出她的“创业史”。
她说她打算把自己的经历写成一本书，以现身说法替像她这样“创业”的女人正
名，向全社会讨个公道。她要在书中详细阐述自己的金钱观和道德观，还要批判
种种世俗偏见强加给她的枷锁……假如有一天，她真的写出这样一本书，并且把
它摆上书店的书架，你会把它当成是一个千万富姐的“性广告”吗？然而它确确
实实就是一个“性广告”。在这样的“性广告”背后，是一个有着千万财富的女
人道德的堕落和羞耻感的完全丧失。
在一个注重形象的时代，许多人希望用面膜一类的化妆品将自己的脸修复得光洁
照人，然而最急需修复的也许正是人们自身的羞耻感。(完
--
黑啤--酒扎
※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.96.191.71]
|
|