发信人: winterlight911(逆水寒)
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:19:38), 站内信件
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四、广告片的演员
今年亚太广告节上有一支广告片，为宣传其品牌的辣面真正辣得有劲，其表现内容是一位中年丈夫要去亲吻妻子，妻子警告他不要亲，并且用手 推拦他。最后还是被丈夫强行接吻，结果吻的时候，丈夫就两耳冒烟，并且口吐火焰，急忙一头所到金鱼缸里。这支广告片不仅创意好，并且表演也到位，更关键的是 这两位演员不仅不漂亮而且很丑，这样的选择与我们拍广告片，客户动不动就要求俊男靓女来表演正好相反。此广告片如果用俊男靓女来表演的话，可能突出的就不是 产品了。
电视广告演员是否必须漂亮，一直是广告圈议论一个焦点，大多数人认为“美女”演员会夺走观众对产品的注意，更要命的是 ，家庭主妇们对年轻漂亮的女演员没有好感 ，所以电视广告演员还是以质朴者为最佳。当然了，也不能一概而论，在一些塑造、展现女性美的产品的广告中还是 用美女较妥，因为只有这样才能真正地打动消费者，让他们认定使用本产品可以使她们像广告片中的模特一样美丽。例如香水、化妆品、珠宝等等。
广告片的演员选择对于广告片能否成功关系很大。广告片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告片能否够 份量，除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒 畅、商品口号能扣动人心等因素外，另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。名演员自有其知名度高的好处，但谁也不能保证他永远受 观众欢迎，如果该演员在做健身器广告的同时，又在做药品广告，消费者看了会是么感受。英达和宋平丹丹离婚了，绿得八宝粥还在那里宝到福到的，消费者会作何感想？对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少，而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是 否选用名演员，根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自已实际参与。切实 的一点，迎合消费者的需求才是根本。宝洁公司的很多洗衣粉电视广告经常选用平常得不能再平常的普通家庭妇女形象来现身说法，其言可信，其情也真，一下子深入人心。
电视广告片的演员一般分为两种：一种是材料型演员，完全为衬托商品服务，大都个性不强，但表演素质一样要好。一些食 品广告里，常有一群青年男女围在一块儿，欢乐无比的样子，他们所起的作用只是一个背景，没有观众会记住他们的样子，而只记得他们都在开怀地享用某一品牌的食 品。这种作背景使用的人便是所谓的材料型演员。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性，并且这种个性与所要塑的商品个性要一致，更重要的是 推动型演员的个性不能被商品所同化。一个演员如果能突出自已的个性，透过他的表演，观众便很容易记住广告中的商品，如果他的表演缺少个性，那么这个演员便成为广告片中的一个材料，一个道具而已。
总之，不管是材料型党还是推动型演员，对他们温情或权威的表演均要求他们一举手一投足皆发自于内心，唯有这样，才能逼真，才能让观众信任并引起共鸣。在很多婴儿爽身粉的广告中，扮演年轻母亲的一举一动、一个眼神，皆让观众相信她和片中的婴儿是 真正的母子关系，只有逼真的表演才能令人们信任广告以及广告所承诺的一切，才能让年轻的妈妈们感同身受，并选择同样牌子的爽身粉。
画故事版切忌乱发挥，一定要切实可行，画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告片与故事 版会有些不同,但是只能比故事版更好,这才是正常的。
五、广告片与故事版
经过狗熊、大猩猩、老山羊、小乌龟开了几通动脑会议后，创意思路终于成型，并且得到大恐龙客户的基本认可后，制作公司一般会制作一份电视 广告片故事版。故事版有画面、有对音响和画面的文字说明，一来客户对电视广告的画面有个大体的了解，另外对参与创作的其他人员来说，故事 版是制作电视广告的总依据。
电视广告故事版有时请美工画，有时导演自已画。我制作的广告片中，很多就是由我自已来画故事 版，并向客户阐述。画故事版切忌乱发挥，一定要切实可行，画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告片与故事版会有些不同，因为毕竟是 搞创作，有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法，而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚，但是 只能比故事版更好，这才是正常的。但不管你要作多大幅度的修改，最好打个电话征求一下客户的意见。
电视广告要想成功，画面就一定要单纯。例如：美国通用食品公司的乳酪蛋糕广告片，画面里有一位太太和一位先生，先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕。太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，对她都不屑一顾了。这单纯的画面，可以说毫无情趣，却发挥了非常大的促销效果。而这样单纯的电视 广告在故事版上往往显得很单调，客户有时不能认可。事上那种在故事版上显得非常丰富的广告片，制作出来往往一团糟，观众什 么也没记住，更何谈促销。
故事版一般用手画，尤其人物表演类的，但有时候也会动用照片来做，比如我5月份给福建惠安钱山熊胆酒制作广告片时 ，故事版用的就是照片加工。我们把钱山熊胆酒拍成照片，经电脑扫描后，并加上字幕等效果，客户看了非常满意，说仿佛看到了完成后的广告片。
有些广告片制作人员现在对制作费投入较大的广告片，给客户看的是声像结合的“模拟版”。所谓“模拟版”就是 用普通摄像机将演员（或找些资料或画些图片）、产品等拍下来，配上解说和音乐，交给客户看，这样客户更能比较准确地把握住整个广告片的效果。
六、广告片制作流程
广告片制作的第一步就是要明确设定广告片的概念。所谓概念就是找出商品的意义或定出商品的位置，有了明确的概念才能使 广告片发挥出推销效果。如果该商品有一个全面的广告运作策划，则由客户创意制作人员说明，那么一切就变得十分简单。
电视瞬息的媒介，以1/24秒一个画格的速度在运动，它是不能中断的，没有让观众停下来思考的可能。电视 “不能记录，瞬间即逝”的特性决定了电视广告片必须能让观众看明白。如果广告片的核心概念不能明确化，诉求不尖锐，就不能打动消费者的心，达不到预期的广告效果。
我这里所介绍的只是我们比较熟悉的，相对简单的一个流程。
在创意思路得到客户认可之后，制作电视广告片故事版，同时进入拍摄前的准备工作。制作广告片和画家作画，作家写作不同，后者是 个人化的创作，广告片则需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的广告片。
创意思路探讨时往往会有客户参加，进棚拍摄时客户就一般不参与了。有些客户到棚里参加拍戏，因为不懂行，经常会在现场提出很多意见，极易破坏导演和其他人员的创作情绪。
电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容，故须精雕细刻，每一镜头的秒数，都要加以精密计算。正常的驶 片速度每秒二十四格，如果采用高速度所拍摄的影片，放出来的画面动作为“慢动作”。低速度拍摄的影片，放出来的画面效果是 “快动作”，常用来表现匆忙的情景，有滑稽感。最近我们给西字一家牛奶客户创作的广告片，前面四组画面均用十六格的速度拍摄，表现了轻松、活泼、健康的氛围，受 到客户的好评。
拍摄完毕就进入冲洗胶片，胶转磁、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。
当然了，谈到流程少不了要谈制作费。但制作费的多少并不是评定广告片好坏的标准。钱多钱少都可以做广告片，关键是 在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的意外开支，所以制作前费用应作缜密的检查，一般来说广告片的制作费包含摄影器材、照明器材及影棚的租金，胶片、道具、置景的花费，演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等。
广告片制作完毕，自然要请客户审核。客户的意见不总是对的，有时提出很多不合理的修改意见，能说服的当然要说服。对于不能说服的，我的经验是 ，照着客户的意见再做一版，建议他们两个版本都试播一下，听听消费者的意见，再决定用哪个版本去大面积地播放，这样大家皆大欢喜。毕竟我们广告人是 为客户服务的。广告片的制作需要客户和制作人员共同努力，全策全力，才能高质量地完成，而这中间信任是最重要的。
广告片的制作绝不是件简单的事，可以讲是分复杂的，广告人为之付出的心血实在不是 能在这几篇短文中一一说完的。但是选择了这个行当，就如同吸食毒品上了瘾，既想摆脱它，又无法离开它。广告！你真是 爱煞人哉，恨煞人哉。（完）
叶茂中
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做人这样何必呢？何苦呢？
海外华人 欢 迎 你.
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