发信人: ellench(云儿)
整理人: winterlight911(2001-09-21 23:19:22), 站内信件
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无论市场上的情况有多复杂，也至少有四种方法已经被证明，它们可以塑造或保持品牌崇信度。
A、保证产品或服务的品牌和消费者期望能够保持一致（甚至高过或大大超出）。产品和服务的表现能够增强（或削弱）品牌特征。
B、对产品和服务进行创新。只要可行，就推出新产品。苹果公司(Apple)的Powerbook牌笔记本电脑、吉列公司(Gillette)的新的男士卫生用品系列等，只是通过产品和服务的创新，插上了新翅膀的诸多品牌中的几个。
C、设计树立品牌崇信度的行销活动。通用汽车公司(GM)和福特汽车公司(Ford)成功地开展了信用卡活动，买新车给回扣，不失为一种有效的增强品牌崇信度的方法。
D、对能够增强品牌特征的行销活动进行投资。NPD Group 公司的研究披露，全部被测量的品牌的总品牌崇信度的“品牌价值指数”，已经从1975年100降至95。广告投资少的品牌的崇信度的降得更多，指数只为84。那些广告不好或根本没有广告的品牌的品牌价值指数仅为82。
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【 爱你，是要对你说的；嫁给你，是要你疼的！】
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浪漫云舞轻狂，缘爱天涯 |
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