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发信人: shouli(☆小巫☆) 整理人: lanyu111(2004-06-14 10:07:50), 站内信件 |
| 1、肯德基（芝加哥博达大桥国际广告公司）
这些人推销的鸡米花的确味美，但是他们也在鸡腿上惨败了。试想一下吧，把炸鸡和健康食品相提并论会让世人多么惊讶。“还记得我们说过怎样吃得更好吗？”妻子对丈夫说，“来，今天就开始。”接着她便拿出了一桶肯德基家庭套餐。这种弥天大谎般的开场白被有些人公然指责，也被一些人嘲笑奚落，还成为了联邦贸易委员会批评的对象。肯德基随后便封杀了这支广告，声称这支广告的投放期已经结束。 2、米勒轻啤（纽约奥美广告公司） 米勒啤酒的广告一向是愤世嫉俗、不计后果的，尽管曾经受过毁灭性的打击，该公司仍希望借助广告来扭转乾坤。广告中，两个女人穿着内衣纠缠扭打在一起，显然是同性恋的行为。对男人来说，这支广告也许有吸引力。显然，这种动物性的原始冲击并不是这支广告存在的理由，文明的进程是让人们能够和平、有序、相互尊重。而且，啤酒广告应该是推销啤酒的，而不是向公众展示粗暴行为。 3、克莱斯勒的道奇兰姆汽车（底特律的BBDO广告公司） 道奇公司的办法就是运用粗鄙的言行来迎合男性目标消费者。广告表现一男子由于紧急刹车导致窒息，需要使用海姆利克氏操作法抢救；而后，两个男人站在小便哭旁边谈论超常的长度。这个初级玩笑背后的幼稚想法在广告中并不明了。我们暂且不论这胡说八道的广告不能把卡车推销出去，这些人在公众面前、在自己面前有一点点尊严吗？答案是：没有。 4、奎斯诺（纽约克里夫·弗里曼&伙伴广告公司） 小丑做傻事是为了取悦小孩子。克里夫·弗里曼充当这个假造放屁声的小丑，却没有取悦任何人。奎斯诺在快餐业中占据着相当的优势，但是它的广告总是重复着这些毫不幽默又不着边际的玩笑（这位丢丑专家太专注而忘了穿内裤）。也许因为这样做还不够愚蠢，它又为我们展出了一个吮吸狼的乳头的面画。再说一遍，吮吸狼的乳头！还饿吗？ 5、锐步（纽约阿内尔广告公司） 说到用客户的钱来博得观众一笑，最典型的例子要算是锐步的虚构人物泰瑞·特德——橄榄球后卫，搞笑的超级杯赛场景里的办公室强制人员——如果你不及时把报告归档，他就会敲打你。当然，这跟锐步运动鞋没有什么关系，它并没有扭转销售的局面。但是，泰瑞·特德的场景已被许多人下载，就像巴黎希尔顿饭店的小录像片一样，这大概对锐步运动服的销售会有好处吧。 6、拉斯维加斯会议与观光协会（拉斯维加斯R&R广告公司） 圣地兄弟会的一位会员去拉斯维加斯度过一个疯狂周末，结果失踪了，只剩下一副假牙。这是一支真实的广告，以拉斯维加斯为目的地。迪斯尼沙漠奇观的定位并没有起多大作用，我们到了那里，荒淫自有它的诱惑。广告里，一个年轻女人因嫁给性感迷人的拉丁俊男而兴奋不已，但是它所吹嘘的消失在稀薄空气里的机会并没有什么诱惑力，那恰恰是在告诫人们应该呆在家里。 7、哈迪斯餐馆（旧金山门德尔松/奇恩广告公司） 用宝贵的广告时间让消费者反感，一支30秒的哈迪斯广告，主要表现了连锁店长期存在的令人作呕的气味。广告中，一个18岁的男孩在回忆以前在哈迪斯的消费经历，脸上流露出厌恶的表情：“整个食品店充满炸鸡的味道。”因此，哈迪斯的菜单上不再有炸鸡。连锁店是怎样转入到健康诉求上来的，至今还是个谜。而且，把鸡肉的臭味和餐厅联系在一起，真是太奇怪了。 8、通用汽车公司（密歇根州麦肯环球广告公司） 通用汽车广告过多地输入了事实抗体，以至于对真实产生了免疫力。“30年前，通用汽车的性能是全世界最好的。但是在20年前，就不是这样了。”现在他们想再次赋予通用汽车这样的荣誉？通用汽车公司花费几十年的时间和几十亿资金实现了汽车必须世界第一，但却不能通过普通的地区性促销活动宣传这一点。这个无价品牌包含着多少资产存量，似乎与消费者没有多少联系。 9、克莱斯勒Pacifica运动休闲车（纽约阿内尔广告公司） 克莱斯勒Pacifica运动休闲车集小型货车和越野车的功能于一身，几近完美。但是，由于定价太高，又缺乏产品展示，广告似乎只是扮演了一个市场影响者的角色，而非促进销量。广告的镜头集中在小资情调的歌星——席琳·迪翁上，面画飘忽、精致。彼特·阿内尔当然知道怎样向客户推销名人了，但是这些名人能够推动销量吗？嗯，这我们得想想了…… 10、麦当劳（德国慕尼黑海熙广告代理公司） 正餐沙拉既能满足公众的愿望，又提供了健康食品的诱惑，确实让麦当劳着实火了一把。但是，“我就喜欢”这支广告的播出却止位了上升的势头。铺天盖地的媒体投放突如其来，对年轻的消费者来说却并没有想象得那么有吸引力。广告第一个画面的行为就很恶劣，接下来的画面可以说毫无说服力。麦当劳宣称这次广告攻势扭转了局面？不可能，这根本就是加了蛋黄酱的曼妥思糖广告。 ---- 
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