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发信人: shouli(☆小巫☆) 整理人: lanyu111(2004-06-14 10:08:08), 站内信件 |
| 1、本田雅阁汽车（伦敦威登·肯尼迪广告公司）
围绕这支电视广告片的争议主要是指责它剽窃了一个电影短片的创意。广告为观众呈现了一个令人难以置信的鲁布·戈德伯格联动机装置，许多确定和不确定的模块，结合在一起，就形成一个功能复杂的系统。但是剽窃又怎么样呢？首先，这部电影的制作人并没有发明这个联动机装置。第二，谁说原创就那么神圣不可侵犯呢？雅阁广告中的齿轮让观众看得惊险刺激，不管第一次看还是看了100次，都觉得意犹未尽。广告中展现出的是本田汽车其所有零部件组成的过程，天衣无缝。堪称有史以来最经典的电视广告。 2、惠普公司（旧金山古德拜·思维斯顿&伙伴广告公司） 这次广告活动一开始执行起来很难，不大符合未来盈利策略的要求。而现在，这些问题都解决了。广告场景之一是在“玩具反斗城”和婴儿&儿童用品综合商店交换玩具，另一个场景是在伦敦国家美术馆重现荷兰大师亨德里克·布鲁汉的作品。这幅著名的广告艺术作品是用惠普软件制作的，清晰度极高，宏伟华丽。广告信息：我们已不仅仅是打印机公司了，这难道还不够清楚吗？ 3、百威啤酒（波士顿希尔·霍利迪·康纳斯·科桑普勒广告公司） 又一次使用了这匹著名的踢足球的克莱德谷马。这一次，因为一位“官员”在监视车的旁边要看重播，于是中断了一场橄榄球赛，而这位“官员”就是这匹斑马。只有百威啤酒有资本用这样一种与啤酒无关的比赛来为品牌创建者做广告。这支广告需要一场橄榄球超级杯冠军决赛作为场景。也许我们高估了刊登这支广告的广告媒体，但是媒体购买与电视观众的感受是不可分割的。这是一支典型的橄榄球超级杯冠军赛广告，它是超级的。 4、佳得乐运动型饮料（芝加哥元素79伙伴广告公司） 也许，我们又一次为在评价四位超级杯赛球星的时候毫不理智而感到内疚了，但我们仍然支持自己的偶像。奇才队39号大龄的麦克尔·乔丹与公牛队23号年轻的麦克尔·乔丹一对一打比赛，挥汗如雨。我们惊叹——这究竟是怎么做到的？（答案就是：用电脑复制麦克尔的脸，并合成到了另一个人的身体上。）完美的产品，够味的饮料。这不失为销售运动型饮料的好办法。 5、通用汽车的悍马越野车（波士顿现代主义者广告公司） 通用汽车公司生产别克、雪佛兰、旁迪亚克的雇员应该让位于这支精彩广告的创意人员，因为这些人那么深入地洞悉了通用汽车、通用汽车的消费群体以及广告的功能。一位小选手为了赢得比赛的胜利专门搭建了一辆木制的悍马车，并把它开到路上。完全是反常态的思维方式。究竟谁会买悍马车呢？就是那些喜欢卖弄的人，把自己想像成勇敢的叛逆者，他们其实只是有些迷失自我。 6、家乐士红梅K麦片（芝加哥李奥贝纳广告公司） 一个相貌平平的女子在等巴士，一边为自己发胖的身材而苦恼，一边幻想着自己能穿上6码的服装。字幕：“别对自己如此苛刻。”旁白：“香甜的草莓、松脆的麦片、只有110卡路里，这就是红梅K麦片，尝尝吧。”广告中可贵的真实！它坦承人的内疚（人类真实），对这位女子得到苗条身材的幻想给予了彬彬有礼的否定（事实真实），但是也没有提出难以做到的建议（道德真实）。 7、好保镖除臭剂（纽约BBDO广告公司） 华伦·萨普——令人厌恶的坦帕海湾的海盗，幸灾乐祸地举起手臂对着球门得分，浓重难闻的气味几乎使人窒息。可是，10年前，人们在提到狐臭时还把黑人当作笑柄，而现在这根本就不可能发生，因为：一，会被认为是卑鄙的种族歧视行为；二，还可能被指控为卑鄙的种族歧视。而现在，我们对于黑人与白人一样成为奚落的对象并不感到压力重重。这是一个分水岭，值得庆幸！ 8、米勒啤酒公司（纽约奥美广告公司） 米勒啤酒公司曾经斥资十亿美元使用了一连串愚蠢的广告创意，可是轻啤的市场份额却由1990年的10.3%跌到了当前的7.4%。于是，在等待下一次创意突破的同时，米勒拼凑了一些诉求低卡路里健康食品的新广告，没有后现代讽刺，没有电脑技术，也没有狂轰滥炸，只是为人们提供了一个拒绝购买领先品牌的很好的理由。但是，效果出奇地好，销量上升了！广告最终为商业服务。 9、百威啤酒（芝加哥DDB全球广告公司） 广告并非艺术，广告是商业活动，除了当广告是艺术的时候。当百威啤酒“真实”广告场景里，办公室里的男士们在琢磨哪位女同事他们愿意约会，人人都同意是“维姬！”。镜头切到维姬，对相似的问题，维姬的回答却是：“没有。”男人和女人在喝啤酒时就有区别。但那又怎样呢？就像批评麦当娜会引出孩子的问题一样，这是可以容忍的、普遍的、真实的。 10、美国国土安全部（弗吉尼亚州首府里士满马丁广告公司） 这个网址（www.ready.gov）念起来就像一个的士司机结结巴巴的伦敦腔。很难想象如果大雪切断了日常用品的运输通道，或是一场地震，将给我们这个夜郎自大的社会带来怎样的混乱，更不用说一颗脏弹了。这些彩色代号的恐怖警报对任何人都没有好处，但是传播出真实的国防信息却是至关重要的。这支广告应该一直播出，永不动摇。 ---- 
嘻嘻哈哈 |
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